Direct au consommateur

Le terme « Direct to consumer » est un concept de plus en plus présent sur le marché du textile. Il se caractérise par le fait de distribuer ses produits, sans intermédiaire, et donc directement au consommateur. Si beaucoup de marques utilisent uniquement l'e-commerce pour proposer à la vente leurs produits, la tendance est également à ouvrir des boutiques éphémères (pop-up store) ou des boutiques permanentes afin de donner la possibilité à ses clients de découvrir les produits, les toucher, les essayer, etc. Ce qui permet également d'avoir un retour d'expérience plus important sur les produits que l'on réalise. Le fait de distribuer directement ses vêtements permet de proposer un produit avec un meilleur rapport qualité/prix. Dans un modèle traditionnel, un revendeur pratique une marge comprise entre x2 et x2,5 par rapport au prix d'achat. Par exemple, un jean acheté 50€ à la marque est revendu par la boutique entre 100 et 120€ au consommateur. En supprimant cette marge, une marque adoptant ce modèle peut donc en théorie proposer un produit dont le coût de revient est plus important mais avec un prix final moins élevé. En France, des marques comme Maison Standards (première marque arrivée sur le marché en France), Atelier Particulier, Asphalte, BonneGueule, Forlife, Paname Collections, propose une offre de vêtement en direct au consommateur. Citons également le cas d'Horace sur le marché des cosmétiques.

 

test asket

Pull en laine mérinos Asket : Test & Avis

Depuis cinq ans, j’ai abandonné la fast fashion pour adopter un dressing plus responsable composé essentiellement de bons basiques. T-shirts, chemises, sweats, pulls, jeans ou encore chinos, toutes ces pièces ont la particularité d’être de couleur unie. Aimant associer généralement deux ou trois couleurs maximum dans mes tenues, j’apprécie la versatilité de ces pièces pouvant être…

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rochers look gurvan

Face à la mer

Depuis près d’une semaine, on profite d’une météo plus clémente qui nous laisse la possibilité de quitter certaines de nos pièces hivernales pour celles de la nouvelle saison. Pas de doute, dans moins d’un mois le printemps pointera le bout de son nez. Il est donc temps de faire un point sur notre dressing et…

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Cardigan Pirua Matiere

Cardigan col châle Pirua : Test & Avis

Pour une raison obscure, mon esprit associe instinctivement certaines pièces à des instants de vie, à des sensations, plus ou moins agréables – un peu comme de la synesthésie. Loin de moi l’idée de lui attribuer une image de papy, le cardigan s’impose dans mes représentations comme un moment cocooning au coin du feu; On est a deux…

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Parka Aim Experience Porte

Parka AIM Experience : Test & Avis

Une bonne parka, c’est comme un animal de compagnie : on est très content de l’avoir au moment où on en a besoin, on voit les années défiler avec, et quand on ne l’a plus, on a un peu du mal à le remplacer. La comparaison, si elle est un peu douteuse, a au moins l’avantage de parler au plus…

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Petrone Chaussette Verte

Pétrone, les sous-vêtements pensés pour durer

Le froid hivernal et l’ambiance d’automne que l’on connaît en ce moment ne sont pas des raisons qui doivent nous empêcher de penser à ce qu’il y a sous les manteaux et les sous-pulls. Vous voyez évidemment de quoi je veux parler, nos sous-vêtements sont les pièces qui nous suivent été comme hiver, et dont…

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Sparkes Gaspard Portees Profil

Derbies Sparkes Gaspard : Test & Avis

Dans l’univers des chaussures de ville pour homme, le derby joue un véritable double jeu. Considérée par certains comme une chaussure décontractée destinée à un port avec des tenues casual, elle est aussi perçue comme un pied élégant et formel pour d’autres. Soulier aux multiples facettes, le derby a vu sa côte de popularité monter…

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look bleu indigo haut corps

Bleu indigo

Direction Rennes, une ville riche d’histoire et de couleurs. En témoignent les nombreuses ruelles jonchées de pavés ou encore les maisons à pans de bois qui ont aujourd’hui traversé les siècles. Pour découvrir une ville, rien de mieux que de marcher sans savoir où aller, et donc au risque de se perdre, parcourir des ruelles…

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Octobre Éditions, collection #5 « Dans Paris »

Parmi les marques que nous avons découvertes plus ou moins récemment, Octobre Éditions tient une place de choix. Penchant masculin de Sézane, on avait entraperçu la toute première collection de la marque lors de l’ouverture de son appartement boutique ; puis on avait testé son pull Chuck à l’arrière du camion. De ces deux approches…

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Costume Asphalte Cafe

Costume Asphalte : Test & Avis

Deux ans. Il aura fallu deux ans pour que la jeune marque parisienne se fasse une place de choix dans le prêt-à-porter masculin français. Débutant son aventure en proposant sa propre vision du « pull parfait », Asphalte a par la suite multiplié les produits afin de constituer un dressing cohérent et complet. Mettant un…

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Look Maison Standards

Pantalon Cargo Maison Standards : Test & Avis

Parfois, lorsqu’on s’habille le matin, on n’a pas envie de faire d’efforts, pas envie d’être dans la recherche de matières ou de motifs. On aimerait juste enfiler un bon vieux chino, un t-shirt blanc, et de commencer la journée aussi simplement que ça. Et puis parfois, au milieu de tout ça, on tombe sur un pantalon cargo,…

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