Brand Saga

Dans notre série d'articles « Brand Saga » nous revenons sur les événements qui ont fait l'histoire de marques aujourd'hui devenues iconiques. Nous narrons ainsi les faits majeurs de ces parcours souvent sinueux, au travers les guerres, les crises économiques et espionnages industriels qui ont fait la réputation des plus grands noms de la mode d'aujourd'hui. Comment H&M a bâti son empire, la légende de Fred Perry ou lesorigines du Duffle-Coat, en somme de belles histoires qui feront parfois comprendre certains rouages de cet univers si complexe qu'est la mode.

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H&M : l’histoire d’un géant suédois

L’histoire du jour est celle d’un géant parti de nulle part. Enfin, pour être exact, d’un petit coin perdu au centre de la suède de l’initiative d’un homme dont on ne pouvait soupçonner qu’il allait créer un véritable empire. Elle pourrait paraître banale à l’échelle de la mode puisqu’elle commence quasiment comme toutes les autres,…

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La Caterpillar Colorado boot : une icone de cour de récré

Je vous parle d’un temps que les moins de vingt ans ne peuvent presque pas connaitre. Une époque faite de pogs, de cartes Dragon Ball Z, de Fugees et de l’équipe de France championne du monde de football. C’est évidemment des années 90 dont je parle. Cette décennie aux codes vestimentaires si particuliers que l’on…

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Canada Goose : de Toronto au métro parisien

Depuis quelques années, nos rues voient défiler des indigènes apparemment très sensibles au froid polaire que l’on subit en saison hivernale en France. Ils sont parés d’énormes parkas qui résistent aux météos les plus extrêmes, pourvues de capuches ornées de fourrure. Ils sont là, dès le mois de décembre, bien emmitouflés dans cette épaisse armure…

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New Era : une histoire de casquettes

La casquette de baseball a toujours représenté quelque chose de fascinant chez nous les français, car la société de consommation, l’attrait pour tout ce qui se pratique Outre-Atlantique est un fait indéniable qui a commencé à s’avérer dès l’après-guerre. Ainsi, qui n’a jamais essayé de tordre la visière de sa casquette pour qu’elle soit aussi…

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Coach, une histoire new yorkaise

Pendant le #Commeuncamiontour à New York nous sommes passés faire un tour chez Coach. Encore méconnu chez nous, Coach reste une référence du sac en cuir de l’autre côté de l’Atlantique. Born and raised in Manhattan, la marque garde un ancrage fort à la grosse pomme. Les archives ainsi qu’un atelier de fabrication de prototypes…

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Hummel : changer le monde par le sport

Vous connaissez sans doutes ces flèches que l’on retrouve sur des vestes de survêtements, des pantalons de jogging et des paires de chaussures. Pour chaque génération, elles ont une histoire propre qui les rattache à telle ou telle période de sa vie : des victoires sportives, l’époque du lycée ou encore des dimanches à lézarder…

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La fabrication d’une New Balance

Le mois dernier j’ai eu l’occasion de me rendre à Flimby, dans le département d’Allerdale lui même situé dans le comté de Cumbrie, un village perdu entre Glasgow et Manchester, loin de toute métropole. Pour y aller, sur l’autoroute on croise plein de panneaux avec des noms dont on pensait qu’ils n’existaient que dans les…

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Fred Perry Polo blanc

Fred Perry : histoire d’une légende

Frederic John Perry est né le 18 mai 1909 à Stockport en Angleterre. Il est issu d’une famille modeste (de la working-class comme disent les anglais). Son père était ouvrier dans l’industrie cotonnière. Il commence sa carrière de sportif par le ping pong. Cela vous surprendra peut-être mais il a même été champion du monde…

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Vicompte de Montgomery

Gloverall : les origines du duffle coat

Chaque duffle coat est fait de duffel, une laine épaisse au tissage serré provenant de la ville de Duffel en Belgique. Une doublure en tartan cache les coutures, puis le manteau est un des seuls à être équipé d’une capuche. Sa caractéristique la plus particulière reste la boutonnière. Elle est composée de quatre empiècements de…

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Rivets plats

Wrangler : les 7 icones

Car dans les années 1940 les tailleurs de chez Wrangler travaillaient étroitement avec les cowboys afin d’optimiser ses jeans pour la pratique du rodéo. La marque a continué à garder certains codes sur ses créations qui témoignent de leur authenticité et de sa forte histoire. Les rivets servent à sécuriser les jeans au niveau des…

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