G-Star

La marque G-Star Raw, baptisée Gap Star à ses débuts et plus connue sous le nom simplifié de G-Star, a été créée aux Pays-Bas en 1989 par Jos van Tilburg. Elle puise son vocabulaire dans les anciennes tenues militaires de différents pays et couvre aujourd’hui l’essentiel du vestiaire masculin : jeans, pantalons, shorts, t-shirts, sweats, polos, chemises, pulls et vestes. Son développement international s’accélère dans les années 90, en France notamment, où elle reste bien implantée.

Sa vraie force tient à son offre en denim brut, non lavé et non traité, qui dit l’attachement du label au denim originel dans sa couleur indigo naturelle : le temps et le port quotidien y produisent une usure véritable, donc un vêtement que personne d’autre ne porte à l’identique. G-Star a marqué l’histoire du jean en 1996 avec l’Elwood, premier denim pensé en construction tridimensionnelle, dont coutures, empiècements et poches rapportées épousent la jambe au lieu de la suivre à plat ; le modèle a été copié pendant deux décennies. La marque élargit ensuite son champ à partir de 2009 avec la ligne Correct Line, en laine, cachemire, soie ou cuir, et continue de réserver ses pièces les plus ambitieuses à sa gamme de recherche.

Le capital, lui, a beaucoup bougé. Pharrell Williams entre à l’actionnariat en 2014 et accompagne plusieurs saisons de la marque. Fin 2023, la société américaine WHP Global, gestionnaire de marques basée à New York, prend une participation majoritaire, le fondateur Jos van Tilburg restant actionnaire minoritaire. Le produit, le marketing et la distribution continuent d’être pilotés depuis Amsterdam, mais la marque néerlandaise appartient désormais majoritairement à un propriétaire américain, ce qui en dit long sur la façon dont se négocie aujourd’hui l’héritage du denim européen.

• Gamme de prix : de 60 à 170 € pour un jean homme, de 75 à 650 € pour une veste en jean, le catalogue homme comptant 32 modèles de jeans et 27 vestes en jean (relevé octobre 2026)
• Guides des tailles : un guide des coupes de jeans est disponible sur le site
• Expédition : livraison gratuite, ou retrait en magasin
• Échanges et remboursements : retour depuis le site, via un formulaire de rétractation en ligne
• Points de vente physiques : la marque est distribuée en France dans l’ensemble des Galeries Lafayette ; une carte permettant de localiser tous les points de vente dans le monde est disponible sur le site