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Reebok

http://www.reebok.fr
Origine
Royaume-Uni
Style
Sportswear
Date de création
1890
Groupe
Adidas Group
Type
Baskets et sneakers, Baskets de running

En 1895, Joseph William Foster, alors âgé de 14 ans, commence à travailler dans sa chambre au-dessus du magasin de bonbons de son père à Bolton en Angleterre, où il conçoit le design de chaussures à pointes (pour courir sur piste), les premières de ce genre. Après que ses idées aient pris forme, il fonde sa compagnie en 1900 (il a donc 19 ans) : J.W. Foster, qui changera en J.W. Foster and Sons plus tard lorsque ses enfants rejoindront le projet. Foster ouvre par la suite une petite usine, appelée 'Olympic Works' et devient petit à petit célèbre au sein des athlètes pour ses 'running pumps', ses chaussures pionnières pour leur usage de pointes. Ce modèle de chaussures apparaît même dans le livre 'Golden Kicks' sous le titre : "The shoes that changed sport" (fr= les chaussures qui ont changé le sport). La marque deviendra mondialement connue lorsque Harold Abrahams (plus tard immortalisé par son Oscar dans le film 'Les charriots de feu), devient champion olympique du 100m à Paris en 1924, sa paire de Foster aux pieds.

En 1958, à Bolton, deux des petits enfants du fondateur, Joe and Jeff Foster, changent le nom de la marque pour Reebok après avoir par hasard trouvé ce nom dans un dictionnaire sud-african, gagné par Joe Foster lors d'une course alors qu'il était enfant. Le nom est un mot de la langue Afrikaans qui fait référence à la rhebok grise, une espèce d'antilope africaine.

En 1979, un businessman américain, Paul Fireman, remarque Reebok et négocie un deal pour obtenir une licence pour distribuer la marque aux États-Unis, l'année suivante, il introduit Reebok sur le marché pour 60 dollars (prix largement inférieur à celui de ses concurrents tels que Nike et Adidas) et en 1981, la marque vendait pour 1,5 million de dollars sur le marché outre-Atlantique. L'année suivante, Reebok frappe de nouveau fort avec la 'Reebok freestyle', première chaussure de sport à être exclusivement réservée aux femmes (en l'occurrence pour les femmes qui pratiquent l'aerobic). En 1989, c'est au tour de la célèbre 'Reebok Pump' de voir le jour, celle-ci a pour caractéristique d'être équipée d'un coussin d'air que le porteur peut gonfler ou dégonfler pour ajuster la chaussure à la forme de son pied et augmenter le maintien. En 2005, Adidas rachète Reebok et décide de conserver ses modèles sneakers les plus classiques et pour la partie sport, de limiter l'activité aux secteurs fitness et crossfit, tandis qu'Adidas continue de se positionner sur la partie running.

La marque a aussi beaucoup joué sur le levier du sponsoring, au travers de partenariats avec des joueuses de tennis telles que Venus Williams et Amélie Mauresmo ou avec des basketteurs comme Shaquil O’Neal. Ils négocient aussi des contrats avec des fédérations sportives : la NFL (football américain) en 2000, la NBA (basket) en 2001, ont tous deux signé des accords avec la marque. Aujourd'hui, Reebok détient des contrats de licence avec plusieurs ligues professionnelles comme la National Football League, la National Hockey League et la National Lacrosse League aux États-Unis. Ses ventes en 2016 s'élevaient à 1,7 milliard d'euros.

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