Swatch x Blancpain Scuba Fifty Fathoms, une plongeuse mythique à portée de poignet

Oui oui, Swatch et Blancpain viennent de présenter une montre siglée des deux logos. Au printemps 2022, une collaboration inédite dans le monde horloger faisait l’effet d’un tremblement de terre dont les répliques ont largement dépassé les frontières du cercle des passionnés de montres. Swatch et Omega, membres du même groupe (le Swatch Group) mais positionnés sur deux segments de prix radicalement différents, sortaient une montre en commun, la “MoonSwatch”, une “Speedmaster” à la sauce Swatch, à quartz et en biocéramique, proposée à 250€ soit environ 20 fois moins que la “Moonwatch”. Uniquement vendue dans quelques boutiques, on se souvient des files d’attente interminables et de l’explosion des prix en seconde main tant les pièces étaient distribuées au compte-goutte et l’engouement gigantesque. Un pari réussi pour les deux marques (surtout Swatch) et le groupe en général. Alors, depuis quelques mois, la rumeur enflait sur une possible nouvelle collab’ entre Swatch et un autre membre prestigieux du groupe éponyme… Une impression confirmée par un teasing mystérieux dans des magazines spécialisés (le dessin d’un cadran dans le fond d’une piscine avec le logo de Swatch et un “X” laissant imaginer une collaboration, laissant le nom de l’autre marque vide). Sans vouloir me vanter j’avais misé sur Blancpain et sa plongeuse mythique “Fifty Fathoms” et mon pressentiment s’est confirmé avec cette opération marketing puis par l’officialisation de la fameuse « Scuba » signée Swatch et Blancpain. Cette dernière sera disponible dans quelques boutiques Swatch à partir du 9 septembre.

Swatch x Blancpain “Scuba Fifty Fathoms Arctic Ocean”

Swatch et l’icône de Blancpain

En 1953, Blancpain fait sa révolution en présentant la “Fifty Fathoms” (qui signifie “50 brasses”, soit 91,44 mètres, désignant donc son étanchéité), considéré comme la première vraie plongeuse militaire. Elle est notamment rapidement adoptée par le Commandant Cousteau, qui, à lui seul, vient légitimer la montre. Aujourd’hui, c’est clairement “LE” modèle phare de la maison suisse fondée en 1735 (ça fait une paye !), et elle est généralement proposée au dessus de 10 000€. Un statut d’icône, une marque prestigieuse, une histoire pionnière (comme la “Speedmaster”, première montre à avoir “posé le pied sur la lune”), un tarif élevé : tout colle pour proposer une collaboration “à la MoonSwatch”. Si cette dernière était proposée à 250€, la « Scuba Fifty Fathoms » Swatch x Blancpain est, elle, disponible à 390€, un poil moins que la “vraie” donc…

La “Scuba Fifty Fathoms” inspirée de l’océan Pacifique.

Un mouvement automatique

À l’image de la collaboration avec Omega, il s’agit d’une version “swatchisée” de la “Fifty Fathoms”. Donc, ni titane ni acier inoxydable, mais le fameux Bioceramic signature de Swatch. Le cadran affiche un diamètre de 42,3 mm, le cadran est protégé par un verre traité contre les rayures et l’ensemble est monté sur un bracelet en tissu fabriqué à partir de déchets marins recyclés. Le tout est animé par un mouvement automatique – le SISTEM51 maison – et étanche à 91 mètres, clin d’œil aux fameuses 50 brasses. Deux énormes différences avec la précédente collaboration. Et, si les “MoonSwatch” reprenaient le thème des planètes du système solaire, cette collection « Scuba Fifty Fathoms » reprend, de son côté, le thème des océans avec 5 modèles inspirés de l’Atlantique, du Pacifique, de l’Arctique, de l’Antarctique et de l’Océan Indien. Ma montre préférée de cette collab Swatch x Blancpain ? L’Atlantique, dont le combinaison de couleurs est la plus passe-partout, mais le peps du modèle Océan Indien me fait de l’œil également… À noter, des fonds transparents pour chaque modèle et des mouvements décorés d’éléments typiques de chaque océan.

L’intérêt pour Swatch est évident : recréer des files d’attente, une nouvelle émulation, une nouvelle hype (encore une fois, la collection n’est pas en édition limitée mais n’est disponible qu’en boutique). Pour Blancpain, c’est l’occasion de se faire un nom auprès du grand public. Car, si la marque est connue et reconnue parmi les passionnés de montres (et de luxe), c’est moins le cas chez les profanes. Enfin, l’intérêt pour nous, clients et observateurs, est double : si on a détesté la “MoonSwatch”, ça nous fait une nouvelle raison de critiquer ce genre de collabs, et, pour les autres, la montre Swatch x Blancpain permet de s’offrir un peu de rêve pour un budget raisonnable. Tout le monde est gagnant !

Découvrir la collection Swatch x Blancpain sur www.swatch.com