Adidas Stan Smith : histoire d’une icône de mode

Lorsque l’on pense à une marque en particulier, difficile de ne pas citer son best-seller puisqu’il nous vient en tête presque comme un réflexe. C’est souvent le cas pour des marques historiques comme Barbour et sa veste cirée, Converse et ses Chuck Taylor ou encore Timberland et ses indémodables Yellow boots. Bon, vous voyez sûrement où je veux en venir ! Si je vous dis « Adidas », à quel modèle pensez-vous (sans même réfléchir) ? Et oui, comme la grande majorité, vous allez sûrement citer la fameuse Stan Smith, un modèle emblématique de l’équipementier allemand Adidas. Sans doute l’une des baskets les plus connues au monde ! Un modèle reconnaissable avec ses lignes épurées, sa silhouette compacte et ses 3 bandes perforées. Elle se sont vendues à près de 70 millions d’exemplaires depuis leur création. Retour une histoire qui a débuté il y a plus de 50 ans !

Adidas Stan Smith

1. La genèse de la Stan Smith

Dans les années 60, l’équipementier allemand est surtout connu dans l’univers du football, puisqu’il propose des chaussures à crampons dédiées à cette pratique sportive. L’histoire de la Stan Smith commence en 1964, lorsque Adidas souhaite créer une paire de chaussures de sport spécialement conçue pour le tennis. Pour la création de son nouveau modèle, la marque allemande fit appel au joueur de tennis français Robert Haillet afin qu’il participe et supervise la création de celui-ci. Il va concevoir le premier modèle en cuir de la marque (les modèles précédents étant en toile). Pour ce qui est de la confection, la paire était fabriquée en France, plus précisément en Alsace, à Landersheim. Alors considéré comme le joueur de tennis numéro 1, il joua un rôle important jusqu’en 1971. En France, on connaissait le modèle sous le nom de Robert Haillet.

Adidas Stan Smith 1964

Stan Smith : joueur de tennis américain dans les années 60

2. Description du modèle

À l’époque, Adidas est la première marque de sport à proposer une paire réalisée en cuir. En plus d’avoir une matière innovante dans le domaine, elle avait des perforations sur les flancs de la chaussures, ce qui n’était pas courant puisque la marque avait l’habitude d’y mettre trois bandes à la place. Outre le fait d’être visuellement différent, cela permettait aux pieds de bien respirer. Même si aujourd’hui cette paire de baskets blanches peut nous paraître lamba tant elle a été copiée et imitée, elle représentait à l’époque, une paire de chaussures de sport innovante ! À commencer par la semelle, qui était beaucoup plus épaisse que les autres marques. De plus, la semelle intermédiaire était entièrement cousue à la semelle d’usure afin qu’elle soit davantage résistante. Concernant la semelle d’usure, elle était composée d’alvéoles en forme de nid d’abeilles, permettant alors une meilleure adhérence et un meilleur amorti.

Adidas Stan Smith perforations

L’une des autres particularités du modèle était sa versatilité, c’est-à-dire qu’il pouvait être performant sur plusieurs cours de tennis. Au niveau du contrefort, contrairement aux autres chaussures de tennis de l’époque, celui-ci permettait de bien protéger le talon d’Achille. Le design de cette paire de chaussures était plutôt épuré puisqu’elle était principalement blanche (tige et semelle). Les seules touches d’originalité se trouvaient sur le contrefort avec un empiècement de cuir vert où y était apposé le logo de la marque (le fameux trèfle tant reconnaissable). La légende nait dans les années 70, lorsque Adidas signe un contrat avec le meilleur joueur de tennis du moment, le dénommé « Stan Smith ». De 1971 à 1974 son nom cohabitera avec celui de Robert Haillet avant que le jeune californien impose par son image prestigieuse et son nom à la basket. Ainsi, on retrouvait sur la languette un logo vert siglé du nom de la marque allemande, ainsi que celui de Stan Smith (sa signature et son portrait). Vous l’aurez compris, les Stan Smith se sont démarquées des autres paires de tennis notamment en associant une identité forte et une certaine sobriété. La Stan Smith était alors la première paire conçue et adaptée pour le tennis de haut niveau !

Adidas Stan Smith blanches

Test et avis des Adidas Stan Smith dans notre comparatif de baskets blanches

3. L’épopée de la Stan Smith

Après que Robert Haillet ait transmis le flambeau au joueur de tennis américain, le modèle fut rebaptisé Stan Smith en 1978. À l’époque, on était encore loin d’imaginer son futur succès commercial. C’est dans les années 80 que la Stan Smith va réellement débuter sa carrière d’icône de mode, et ce en passant des terrains de sport, au quotidien de la rue. Adoptée notamment par des groupes de Pop et de Hip Hop, la Stan Smith va se retrouver aux pieds de toute une génération, qui l’associera bien souvent à l’indémodable Levi’s 501. Les ventes ne cesse de progresser !

RUN dmc stan smith histoire

Groupe Run DMC

Alors qu’aux États-unis le groupe Run DMC vente le modèle « Supertar », identifiable à son bout renforcé dans son morceau « My adidas », la scène française fait de la « Stan » une icône. D’ailleurs, pour la petite histoire Run DMC récolte pas loin de 1 million de dollars en mettant en avant la Stan Smith et la Superstar dans le mouvement Hip Hop ! À tel point que lors des concerts du groupe, les gens se déchaussaient et brandissait leur paire d’Adidas lorsque le groupe américain jouait « My Adidas only bring good news ».

Groupe rock Téléphone

Groupe Téléphone | Crédit photos G.Ruffin

Etant une paire de baskets pouvant convenir à plusieurs styles, la paire n’échappe pas non plus aux groupes de rock, voire même de hard rock. Perfecto, jean délavé et Stan Smith, c’était le look de beaucoup de jeunes rockeurs à l’époque ! Il est important de rappeler que le phénomène de la Stan Smith a largement conquis l’Hexagone ! D’après Adidas, la France est le marché où le modèle se vendait le plus facilement, plus 70 000 paires par an ! Très lié à l’univers musical, la Stan Smith apparaît notamment dans le clip « Je danse le Mia » du groupe de rap français IAM, réalisé en 1994 par Michel Gondry. Mieux encore, son nom est cité dans les paroles de ce morceau devenu culte :  « Stan Smith aux pieds, le regard froid, ils scrutaient la salle… ». L’année suivante, en 1995, sort le film « La Haine » de Mathieu Kassovitz avec Vincent Cassel à ses débuts (« Pourquoi t’es pas à l’école ? -Elle a brûlée, l’école… »). La Stan Smith est à nouveau présente dans un film qui va devenir une référence dans la culture rap. Plus récemment, le rappeur la Fouine, rend hommage à cette époque en intitulant un de ses titres « Stan Smith ».

4. La Stan Smith aujourd’hui

Aussi étonnant que cela puisse paraître, Adidas annonça en 2011 l’arrêt de la production du modèle, laissant alors sans voix les sneakers-addict et les amateurs de la marque qui voyaient en ce modèle un condensé de simplicité rendant la paire intemporelle ! Après près de 2 ans de silence, en 2013, la marque aux trois bandes annonce le grand retour de la Stan Smith. Une nouvelle très attendu !

Voici une vidéo publicitaire de la marque annonçant le retour de la Stan Smith (sous-titrée en coréen, je n’ai pas trouvé mieux) :

Voici comment la Stan Smith, en passant de l’univers sportif à l’univers de la rue, est devenue une basket mythique. Et on termine (comme d’habitude) avec une énumération des différentes déclinaisons du modèle :

Baskets adidas stan smith OG

Crédit photos Sneakers actus

Adidas Stan Smith OG (2013)

Nigo x Adidas Stan Smith

Crédit photos Le site de la sneaker

Nigo x Adidas Stan Smith green (2015)

Adidas Stan Smith Vintage Ray Pink Gold

Crédit photos Sneakers actus

Adidas Stan Smith Vintage Ray Pink Gold (2016)

adidas Stan Smith Trace Cargo

Crédit photos Trends

Adidas Stan Smith Trace Cargo (2017)

Adidas Stan Smith W White Passinho

Crédit photos Sneakers actus

Adidas Stan Smith W White Passinho (2018)

Adidas Stan Smith Tricolore

Crédit photos Sneakers actus

Adidas Stan Smith Tricolore (2019)

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