La marque The Kooples a été lancée en septembre 2008 après une phase de teasing pendant l'été mettant en scène de mystérieux couples sur papier glacé. A la rentrée, vingt boutiques ouvrent simultanément ! C'est que The Kooples ne sort pas de nulle part. The Kooples est une histoire de famille qui commence avec Tony et Georgette Elicha, qui créent en 1995 le Comptoir des Cotonnier. Une marque de prêt-à-porter relativement haut-de-gamme qui sera un véritable succès. Notamment grâce à une idée de Georgette, qui observant dans les rues de Toulouse une mère et sa fille, eu l'idée de baser la communication de la marque sur cette relation et cette image authentique en lieu et place de mannequins. Quelques années plus tard, les fils Elicha s'inspirent du succès parental pour lancer The Kooples. La marque s'implante alors en centre ville, dans de petites boutiques. Et reprend le thème de la relation appliqué aux couples. Le style colle à la tendance de l'époque avec ses silhouettes rock'n'roll & dandy.
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