A l'origine, Kitsuné est un label musical, créé en 2003 par un breton Gildas Loaec, un proche de Daft Punk, et Masaya kukori, un parisien d'origine japonaise. Le mot "Kitsuné" signifie d'ailleurs "renard" en japonais. Fort du succès de leur label electro-rock, et de leurs compilations "Kitsuné maison", les 2 compères ont lancé leur marque de vêtements sous le même nom "Kistuné". Leurs collections sont composées de pièces basiques, sobres, où le choix des matières tient un rôle très important, ainsi que la fabrication qui est entièrement européenne. De par ces exigences, et sa distribution très sélective, la marque Kistuné est relativement chère. Kitsuné a déjà collaboré avec de nombreuses marques dont Petit Bateau, Pierre Hardy, Gaspard Yurkievich et Maison Martin Margiela.
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