Comme des Garçons est un label japonais lancé en 1969 par la créatrice Rei Kawakubo. Il débute en proposant exclusivement des collections féminines et décide de sortir sa première collection pour homme en 1978. La marque dispose d'une vingtaine de boutiques au Japon et est implantée à Paris depuis 1981. À ses débuts, Comme des Garçons s'est fait connaitre avec des créations monochromatiques ou asymétriques, une originalité sans pareil qui a tout de suite plu aux Franciliens. En 1981, le premier défilé de la marque à Paris est dénommée "Hiroshima chic" par la presse. Suite à ses défilés sombres et anticonformistes, Rei Kawakubo est vite considérée comme la "prêtresse du mouvement anti-fashion". Les couleurs sont apparues plus tard ainsi qu'un logo (celui d'une de ses lignes) aujourd'hui légendaire : le cœur avec des yeux. Cette ligne, appelée "Play", se veut plus accessible et ludique et est en fait ce qui est le plus répandu chez le grand public grâce à des collaborations avec Converse et Nike par exemple.
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C’est a l’issue de la 2ème Guerre Mondiale que la mode au Japon ; qui jusqu’alors était restée très traditionnelle, a commencé à occidentaliser. Avec en tête de gondole les jeans, tous les produits de consommation vestimentaire américains et européens se sont petit a petit…
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