Agent Provocateur est une marque de lingerie d'origine anglaise créée en 1994 par Joseph Carré (fils de Vivienne Westwood et Malcolm McLaren) et sa femme de l'époque Serena Rees. L'aventure commence avec l'ouverture d'une boutique dans le quartier de Soho à Londres. La marque propose une lingerie très sexy souvent noire et/ou rose. Elle s'est notamment fait connaitre pour ses campagnes de pub mêlant luxe, glamour et provocation. On se souvient notamment de Kylie Minogue faisant du rodéo en 2008. Agent Provocateur choisit par ailleurs souvent des mannequins britanniques pour représenter sa marque : Kate Moss, Rosie Huntington-Whiteley et plus récemment Poppy Delevingue.