LodinG
LodinG a cessé son activité au début de l’année 2026. Les boutiques ont toutes fermé, en France comme à l’étranger, et le site marchand n’est plus en ligne. Les adresses parisiennes, lyonnaises ou rennaises que l’on cherche encore n’existent plus, et la marque n’est aujourd’hui disponible qu’en seconde main.
Créée en 1998 par Michel Gozlan, également fondateur de Mario Dessuti, LodinG était une maison française de chaussures et d’habillement masculin, qui se revendiquait comme un luxe abordable. Le réseau a compté jusqu’à une cinquantaine de boutiques, essentiellement en franchise et implantées en centre-ville.
Le socle de la marque, c’était le soulier. Toutes les paires étaient montées en cousu Goodyear, une construction qui permet de ressemeler et donc de faire durer, avec des cuirs sourcés pour l’essentiel dans des tanneries françaises. Comptez de 115€ à 195€ pour un derby et de 150€ à 195€ pour une paire de sneakers, des prix qui expliquent une bonne part du succès de l’enseigne. Le reste du vestiaire suivait la même logique : chemises en coton égyptien autour de 70€, pulls en mérinos ou en cachemire, ceintures en cuir pleine fleur.
C’est précisément ce positionnement qui a fini par coûter cher à la maison, prise en tenaille entre la hausse des coûts de production et une clientèle sensible au prix. Pour retrouver du cousu Goodyear dans la même gamme, il faut aujourd’hui se tourner vers les marques en vente directe, qui ont repris ce créneau depuis.
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