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Benetton Group

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Benetton est une entreprise italienne fondée en 1965 par 4 membres de la famille Benetton, dont Alessandro Benetton est l'actuel dirigeant. Présent dans plus de 120 pays, le groupe s'est vite imposé grâce à sa communication provocatrice. Il possède les marques United Colors of Benetton, la plus connue grâce à sa qualité et ses couleurs chatoyantes; ainsi que Sisley, la petite sœur plus haut de gamme; Playlife, la marque sportive; Undercolors of Benetton, la marque de sous-vêtements et maillots de bain; et enfin George Hogg, une boutique ouverte à Paris et à Nantes durant l'été 2011. L'entreprise familiale connait actuellement quelques difficultés financière, ses ventes étant en recul en Europe. Le groupe s'est d'ailleurs retiré de la bourse de Milan le 31 mai 2012, après que son bénéfice net n'est diminué de 30% en 2011, puis de 48% au premier trimestre 2012. Pourtant ces chiffres ne traduisent en rien le manque de qualité de Benetton, qui reste une marque forte et de confiance, mais qui a peut être le défaut de proposer des produits plus cher que ses concurrents.

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