Canada Goose : de Toronto au métro parisien

Depuis quelques années, nos rues voient défiler des indigènes apparemment très sensibles au froid polaire que l’on subit en saison hivernale en France. Ils sont parés d’énormes parkas qui résistent aux météos les plus extrêmes, pourvues de capuches ornées de fourrure. Ils sont là, dès le mois de décembre, bien emmitouflés dans cette épaisse armure de tissu, assis dans le métro sur les strapontins, le regard défiant, la capuche sur la tête (oui, on ne voit pas leur regard mais on se doute qu’ils ont le regard défiant), alors que le métro est bondé. Ces spécimens seraient-ils plus sensibles au froid que nous, personnes normalement constituées ? Alors que si l’on vous dit “Canada” vous pensez immédiatement à un pays froid avec des gens sympathiques, un drôle d’accent, des caribous, du sirop d’érable et tout ce qui va avec, le package entier ! Même si vous n’avez pas tout a fait tort, le pays de Céline Dion n’est pas que stéréotypes (ok j’arrête avec les clichés tabernacle !). Peut-être le saviez-vous, c’est au Canada que l’on trouve l’une des plus grandes marques de vêtements pour lutter contre le froid. Celles créées pour conquérir les terrains les plus glaciaux que ces mecs bizarres portent dans le métro parisien, sous 20 degrés. Mesdames et messieurs, voici l’histoire de Canada Goose !

canada goose logo

Tout commence en 1957, lorque Sam Tick, un émigrant polonais qui après avoir été coupeur dans diverses entreprises canadiennes (il n’y a pas de sous-métier), décide de fonder sa propre marque à Toronto. Il crée alors Metro Sportswear Ldt (voilà, je savais bien qu’il y avait une raison). Dès le début, vivant au Canada, il commença par réaliser des vêtements pour lutter contre le froid et la pluie. La gamme est alors déjà bien remplie, se composant de gilets en laine, des imperméables, des combinaisons pour motoneige, etc.

canada goose factory

Si la production reste locale, le succès est au rendez-vous. Alors dès le milieu des années 60, l’entreprise s’agrandit déjà avec l’arrivée de nouveaux employés. En 1972, c’est le gendre de Sam Tick, David Reiss qui intègre Metro Sportwear. Il invente alors une machine révolutionnaire pour rembourrer les vêtements, en déposant immédiatement le brevet afin de vendre ce procédé à d’autres entreprises. Aussi, il commence à faire de la sous-traitance pour des marques privées et pour l’état, équipant les fonctionnaires de tout le Canada de ses manteaux en duvet sur mesure.

metro sportswear limited

Nous sommes au début des années 1980 et Metro Sportswear Ltd compte environs 50 salariés. Sam Tick passe le flambeau à David Reiss qui lui rachète Metro Sportwear. La marque canadienne va sous son impulsion se développer à tous les niveaux. En 1982, un alpiniste nommé Laurie Skreslet devient le premier canadien à parvenir au sommet de l’Everest… équipé d’une veste qu’il a développée en collaboration avec David Reiss. En 1985, il donne un souffle nouveau à sa marque qu’il renomme Snow Goose.

snow goose canada goose history

Laurie Skreslet first canadian everest 1982 canada goose

Le début des années 1990 voit toujours l’entreprise en croissance, la marque commence notamment à s’exporter en Europe. Le nom Snow Goose étant déjà déposé à l’époque, ses vestes rembourrées s’appelleraient alors Canada Goose sur le vieux continent. En 1997, elle accueille un nouveau membre de la famille. Dani Reiss, fils de David et petit fils de Sam rejoint ses aînés. Il apporte à son tour un lot de nouveautés. Dani va être au centre d’un véritable renouveau pour l’entreprise familiale et d’une manière plus globale, à l’industrie canadienne.

Dani reiss canada goose-South-Pole

Reiss canada goose boss

Dans une époque ou les industries textiles fuient leur terre d’origine pour partir en quête de productions moins onéreuses, il fait le choix de rester dans son pays. Il mise alors sur l’image d’une marque authentique, la rattachant à son pays grâce à la mention “Made in Canada” qu’il fait mettre sur toutes les vestes pour valoriser son savoir-faire. Puis il met à plat l’identité de ses produits, désormais, c’est sous le nom Canada Goose qu’ils seraient vendus renforçant l’image d’une marque qui restera 100% canadienne. En 2001, Dani Reiss il devient le PDG de Canada Goose et va une nouvelle fois apporter un nouvel élan à la société.

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Aujourd’hui, Canada Goose est présente dans plus de 44 pays dans le monde entier dont le Japon, la Russie, l’Alaska et l’Antarctique. Présente aussi en Europe avec un siège européen été établi à Stockholm, en Suède depuis 2010. Cette entreprise familiale depuis trois générations est aujourd’hui fortement réputée pour ses produits infaillibles. Canada Goose est devenue une marque haut de gamme, un leader mondial dans les vêtements pour conditions météorologiques extrêmes, également partenaire de nombreuses expéditions, opérations et courses plus glaciales les unes que les autres.

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A la tête d’une société qui emploie plus de 1000 personnes à travers le monde, Dani Reiss est l’image d’un entrepreneur local, un canadien attaché à son terroir et qui génère de l’emploi dans son pays. La marque côtoie également le monde du cinéma puisqu’elle habille les équipes de tournage voire des acteurs pour certains films ou l’action se déroule dans un pays froid comme dans “Le jour d’après” en 2004. Rançon du succès oblige, Canada Goose collabore désormais avec de nombreuses boutiques, marques et artistes des plus prestigieux tels que Levi’s, Concepts ou encore le chanteur Drake.

canada goose x levi's

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drake en canada goose

pharrell for highsnobiety canada goose

Daiel craig canada goose

Fondée il y a 55 ans dans un petit entrepôt à Toronto, Canada Goose est désormais une marque internationale comptant parmi les meilleures dans la confection de vêtements pour lutter contre les températures extrêmes.

Matériaux de qualité

Canada Goose est réputée pour fabriquer des vestes isolantes et on comprend vite pourquoi. Leurs produits sont conçus à partir d’une combinaison spécifique de duvets afin de donner des caractéristiques particulières à chaque veste. Toutes les combinaison de duvets proviennent d’oie ou de canard morts pour des raisons éthiques. Aussi la fourrure utilisée pour les capuches est une fourrure de coyote car elle ne craint pas le gel, elle est hydrophobe (elle ne retient pas l’eau) et elle forme une sorte de barrière contre le froid ce qui évite les pertes de chaleur. Il s’agit ici de vraie fourrure, mais la marque s’est associé avec des trappeurs canadiens agrées car la chasse au coyote est autorisée (il s’agit d’un animal nuisible) mais très règlementé. La marque utilise 8 types de tissus différents, allant du plus léger au plus chaud, la plupart sont respirants, durables, imperméables et chauds, certains sont même indéchirables, anti-usures, extensibles. La chaleur des manteaux dépendra de la combinaison de duvet utilisé et du facteur de gonflement. Ce facteur de gonflement c’est le volume qu’occupe le duvet dans le produit, plus ce facteur est élevé, plus le duvet est de qualité et chaud. Un facteur faible indique que la capacité de gonflement aura tendance à s’affaisser car le duvet est trop fragile. Canada Goose possède un système de facteur de gonflement normalisé de 625, 675, 750 ou 800.

Plus d’infos sur www.canada-goose.com

INDICE D’EXPERIENCE THERMALE UNIQUEDepuis 2011, Canada Goose a décidé de créer l’indice de l’expérience thermale (IET) pour aider les clients à choisir le produit idéal en fonction de la chaleur souhaitée selon l’usage qu’ils vont en faire. Cet indice est indiqué sur tous leurs produits et il est composé de 5 échelons; du plus légers au plus chaud, le tout afin d’éclairer un maximum le consommateur.

-IET1 : léger, de 5 à -5°, manteaux légers pour les activités exigeantes comme pour l’escalade.

-IET2 : polyvalent, de 0 à -15°, manteaux confortables et polyvalents idéal pour conserver la chaleur.

-IET3 : fondamental, de -10 à -20°, manteaux chaud pour un usage quotidien.

-IET4 : durable, de -15 à – 25°, manteaux conçus pour maintenir une chaleur durable.

-IET5 : extrême, à partir de -30°, manteaux à utiliser pour lutter contre des températures extrêmes.

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