GAP
La marque GAP a été créée en 1969, à San Francisco, là où Doris et Don Fisher ont ouvert leur première boutique. Le succès est tel qu’ils ouvrent une deuxième boutique l’année suivante à San José, une ville californienne voisine. En 1976, la société GAP entre en bourse. En 1987, la première boutique GAP ouvre à l’international, à Londres. Le concept de base de GAP était de rendre le jean plus accessible : faire en sorte qu’on en trouve plus facilement et moins cher. Le jean reste un des produits phare de l’enseigne de prêt-à-porter américaine. Longtemps identifiée à ses boutiques parisiennes, l’enseigne n’a aujourd’hui plus aucun magasin physique en France : après plusieurs reprises et un redressement judiciaire, les derniers points de vente ont fermé ou changé d’enseigne en 2023. Seul un site marchand sous licence, gap-france.fr, permet encore d’acheter la marque dans l’Hexagone.
Notre avis sur Gap
Sur le fond du produit, notre avis reste mesuré. Gap conserve un savoir-faire réel sur le jean et les basiques (t-shirts, sweats, chemises), avec un rapport qualité-prix correct sur les pièces les plus simples. En revanche, la marque a perdu une partie de son identité de style depuis la fin des années 2000, victime de ce que la presse spécialisée a appelé la « gapisation » : une gamme jugée banalisée à force de renouveler les mêmes coupes. Notre avis final : Gap reste une option honnête pour les basiques en denim, mais plus une destination mode à part entière, et l’absence de boutiques en France limite l’expérience à un simple achat en ligne.
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