En 1905, Alfred Davis et son beau-frère Hans Wilsdorf fondent Wilsdorf et Davis à Londres, entreprise qui deviendra plus tard Rolex SA. Au départ, ils se contentaient d'importer des mouvements de la manufacture suisse Hermann Aegler en Angleterre et de les assembler dans des boîtiers de grande qualité en les signant de leur nom. Ce n'est qu'en 1908 qu'ils ont débuté leur activité sous l'appellation « Rolex », un nom inventé de toutes pièces, après avoir ouvert leur premier bureau en Suisse. Dès 1914, les produits de la manufacture étaient déjà reconnus pour leur fiabilité dans le monde entier. Rolex ne s'est définitivement installée à Genève qu'en 1919. C'est a partir de ce moment que la légende commencera à se bâtir. Les innovations dans le monde de l'horlogerie proposées par Rolex sont trop nombreuses pour être détaillées ici-même et pourraient paraître aujourd'hui comme banales. Que ce soit au niveau de l'étanchéité, de la mécanique des mouvements, de la résistance aux chocs, Rolex s'est toujours affirmé à la pointe de la technologie horlogère en validant ses inventions par des exploits humains. Aujourd'hui, Rolex demeure comme la référence populaire en matière de montre.
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