Dickies célèbre son 100e anniversaire avec sa campagne Made in Dickies
Tout le monde n’a pas l’occasion de célébrer son 100e anniversaire. En effet, peu d’entre nous fêteront leur centenaire, à part peut-être notre grand-mère, cette battante ! Du côté des marques, même constat. Qui peut se targuer d’avoir un historique vieux de cent ans ? Et bien, on a trouvé : Dickies, la griffe workwear bien connue de tous, née en 1922 dans le pays du western et de la country. Pour les non-connaisseurs (s’ils existent), la marque s’est fait connaître grâce à son produit phare de l’époque, la salopette de travail. Forte de son succès, elle s’est internationalisée à partir des années 50 et a poursuivi ce qui faisait sa force, à savoir la conception de vêtements de travail, avant de devenir une référence dans le streetwear également.
Afin de célébrer dignement son anniversaire, l’un des leaders incontestés du workwear sur le marché lance sa campagne intitulée Made in Dickies, en s’associant à l’agence artistique internationale This Here. Une façon de rendre hommage à toutes celles et ceux qui sont derrière les pièces cultes que nous portons à travers le monde, reconnaissables par leur fameux logo rouge et jaune (à noter que pour l’occasion, il est spécialement apposé « Dickies 100 » dessus). Et si la marque est toujours là, c’est grâce à la résistance et la durabilité de ses vêtements, ainsi que leur caractère pratique, dont la qualité n’est plus à prouver. Made in Dickies consiste à mettre sous le feu des projecteurs cinq travailleurs de la vie quotidienne, qu’ils soient chauffeurs de poids-lourds, agriculteurs, ou agents d’entretien, au travers de contenus numériques, sociaux et vidéos (notamment un documentaire sur les communautés et livre en édition limitée retraçant l’histoire de la marque) ainsi qu’un évènement : le marché digital des créateurs, présentant des produits revisités. Le tout, se déroulant sur divers continents : l’Amérique du Nord, l’Asie-Pacifique et l’Europe.
Chemise Heritage 100 | T-shirt à logo Dickies 100 | Chemise et débardeur Lynnwood
Pour mettre en valeur ces profils, la marque emblématique nous dévoile sa nouvelle collection « Dickies Anniversary ». Celle-ci mêle en quelque sorte la vision moderne des designers d’aujourd’hui avec la patte de l’ancien qui a fait le succès de Dickies. Le résultat est le suivant : une collection audacieuse, graphique, haute en couleurs et estivale, qui tombe à pic pour l’arrivée du printemps ! Parmi les pièces que feront certainement son succès, citons notamment la chemise manches longues et le short Heritage 100, tous deux unisexes, ainsi que la veste anniversaire doublée d’un gilet sans manche destiné aux hommes, au coloris noir et blanc. Citons également chez les femmes, la chemise à rayures et le débardeur Lynwood, déclinés dans deux coloris différents. Enfin, on retrouve le t-shirt en coton, dont la date d’anniversaire est fièrement mise en évidence sur la face avant comme arrière. Et si on doit citer un point commun à ces pièces, ce sont bien ses coupes amples et décontractées !
Chemise et short Heritage 100 | Veste Anniversary
T-shirt à logo Dickies 100 | Veste Anniversary et Chemise Heritage 100
Plus d’infos : https://www.dickieslife.com
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