Uniqlo Denim Campaign : les jeans revus et corrigés par Uniqlo

Depuis sa première véritable commercialisation à la fin du XIXème siècle, le jean n’a jamais quitté notre dressing. Si il était davantage considéré comme un vêtement de travail à ses débuts, il devient au fil des années un incontournable du vestiaire masculin puis féminin. Connaissant de multiples coupes, formes et couleurs au cours des décennies, il n’a cependant que peu évolué durant son histoire. Un jour taille haute, l’autre taille basse, tantôt large, tantôt serré, le jean nous accompagne quasiment partout, au travail comme pour le week-end ou bien lors de nos sorties. Touchant absolument toutes les gammes, l’éventail de prix auxquels il peut être proposé paraît alors sans limites. C’est donc tout naturellement qu’il est possible aujourd’hui de trouver absolument partout ce pantalon à la toile de coton robuste si caractéristique. UNIQLO, géant nippon du basique de qualité à moindre coût, vient de lancer deux nouveaux modèles. Plein phare sur le « Selvedge » et le « Ezy » :

Uniqlo Selvedge Profil

1. La Marque

Il faut remonter dans les années 80 pour entendre pour la première fois parler d’UNIQLO. En 1984, le groupe japonais Fast Retailing, alors sous la houlette de Tadashi Yanai, ouvre sa première boutique UNIQLO à Hiroshima mon amour. Très vite, le succès est au rendez-vous et ce notamment grâce aux collections de la marque : les produits sont simples, basiques et étonnamment de bonne facture pour un prix très attractif. La suite, on la connaît : la firme s’exporte, devient internationale et s’installe dans les capitales du monde. Aujourd’hui, UNIQLO est l’une des marques à laquelle on pense en premier lieu lorsqu’il s’agit de remplir à nouveau notre vestiaire de basiques simples.

Uniqlo Logo

2. Le jean Selvedge UNIQLO

Pour les puristes, le selvedge est sans aucun doute la Rolls Royce du jean. Longtemps prisé par les « mauvais garçons », le selvedge a désormais une place de choix dans notre dressing. S’associant avec pratiquement tous les styles, il est donc désormais normal de le voir porté à toutes les sauces. Si la toile brute et épaisse d’un jeans selvedge est la spécificité première pour laquelle on choisit d’acquérir ce type de pantalon, il n’est pas rare d’entendre des remarques du type : « il est joli c’est vrai, mais qu’est-ce qu’il est rigide ! ». Si bien entendu, la toile s’assouplira au fil des ports, nombre d’entre nous n’ont pas la patience d’attendre que leur jeans devienne agréable. Pour pallier ce problème, UNIQLO vient de sortir son tout nouveau Selvedge, à qui elle a ajouté un côté stretch.

Uniqlo Selvedge Grille

Qu’on se le dise, l’innovation de la marque nippone peut surprendre. Sur le papier, je n’étais pas vraiment emballé (de l’élasthanne dans un selvedge, quelle ineptie !). Mais comme il n’y a que les imbéciles qui ne changent pas d’avis, j’ai voulu voir le jean de plus près. Première bonne surprise, le prix. Vendu à 39,90€, le risque d’être déçu une fois la pièce acquise ne chiffre pas énormément. Une fois en main, seconde surprise : le touché ! Certes, nous ne sommes pas en présence d’une toile en 15 Oz et plus, mais on perçoit immédiatement le côté selvedge. Je me suis amusé à tirer sur la toile et là, troisième surprise, elle ne se déforme quasiment pas, malgré la présence d’élasthanne (à se demander du coup si cette matière était bien nécessaire). À ce moment du test, je me dis que mon appréhension du début n’était pas vraiment de mise.

Uniqlo Selvedge Matiere Close

Passons maintenant aux détails. Comme pour un selvedge classique, ce jean UNIQLO est muni de cinq passants de ceinture. Les poches avant sont plaquées sur le devant des cuisses et celle de droite abrite une coin pocket. Chacune possède à ses extrémités des rivets, élevant ainsi leur nombre à six. Pour l’ensemble de la construction de ce jean, UNIQLO a choisi de les réaliser à l’aide d’un fil marron. Elle a d’ailleurs jugé bon de les doubler au niveau de l’entrejambe mais également des poches et de la couture arrière.

Unqilo Selvedge Poche Arriere

Uniqlo Selvedge Coin Pocket

En parlant de construction, UNIQLO a fait réaliser cette toile de jean à l’aide d’un métier à tisser. Cela paraît plus que logique quand on y pense mais cette spécificité lui permet de terminer le tissu puis de le monter par la suite sans passer par une phase de découpe. En résulte alors une toile plus solide et durable. Lorsqu’on retourne les jambes de la pièce, on retrouve au niveau des coutures le traditionnel liseré blanc et rouge, marque caractéristique d’un jean selvedge. Enfin, la fermeture se fait à l’aide d’un bouton en métal et d’une fermeture Éclair de la marque YKK.

Uniqlo Selvedge Lisere

Uniqlo Selvedge Couture Profil

Essayage

Après cette inspection qui renforce tout ce qu’on pensait déjà sur les produits UNIQLO, place à l’essayage. Et c’est Joe qui a passé ses petites fesses musclées qui s’est prêté à cet exercice. Le jean que l’on a commandé est en 31×32, taille que porte habituellement Le Démonte Pneu. D’après lui, pas grand chose de négatif à dire sur la pièce. On est même assez surpris de retrouver des « sensations » similaires à celles perçues lorsqu’on enfile un selvedge mais en amélioré. L’élasthanne ne se fait sentir que lorsque c’est nécessaire, quand la toile est étirée (assis ou bien quand on monte des marches par exemple). En somme, un jean hybride qui associe le confort du stretch à la robustesse d’un selvedge, le tout sous la barre des 50€.

Uniqlo Selvedge

Uniqlo Selvedge Veste

Jean Selvedge : 39,90€ sur UNIQLO.

3. Le jean Ezy

Le test du précédent jean soulevait une question plutôt récurrente lorsqu’il s’agit d’acquérir un nouveau pantalon : vaut-il mieux choisir un jean à la toile solide au détriment d’un confort immédiat ou est-il plus sage de partir sur un modèle stretch quitte à le voir rendre l’âme à la fin de la saison? Ce choix cornélien n’étant sans doute pas prêt de trouver une solution logique (même si, personnellement, je penche pour la première option), UNIQLO a voulu mettre un terme à ce dilemme en créant un jean associant les qualités des deux. Et il porte le nom étrange de « Ezy ».

Uniqlo-Ezy-Barriere

À première vue, lorsqu’on a le Ezy devant les yeux, rien ne nous permet de le différencier d’un jean classique. Certes, la toile paraît étonnamment souple et fine au touché mais au-delà de cela, il n’y a rien de vraiment marquant. En touchant davantage le tissu et en le regardant de plus près, on comprend tout l’intérêt de ce jean : sa toile ne paraît pas souple et fine, elle l’est ! Cette dernière est obtenue grâce à un denim stretch de la maison Isko. Nom peu connu du grand public, elle s’est spécialisée dans la réalisation de tissus alternatifs, alliant confort et éco-responsabilité.

Uniqlo-Ezy-Rivet

Sur la partie arrière du pantalon, on s’aperçoit que la ceinture a été élastiquée. Sur l’avant, en plus d’un bouton métal et d’une fermeture Éclair YKK, un cordon type lacet vient compléter un serrage optimal. Ce dernier peut d’ailleurs se nouer soit à l’intérieur, soit à l’extérieur de la ceinture en fonction du style que l’on souhaite. Pour le reste, on retrouve quasiment les mêmes caractéristiques que pour le précédent jean : cinq poches dont une coin pocket, des rivets, cinq passants de ceinture et des coutures renforcées aux endroits stratégiques.

Uniqlo Ezy Interieur

Uniqlo Ezy Cordon

Essayage

Résumons. Mis à part un cordon, une ceinture élastique à l’arrière et une toile étonnamment fluide, ce pantalon ressemble à un jean des plus classiques. UNIQLO nous assure pourtant un confort de port exceptionnel, nous permettant alors de sauter des escaliers entier, de tenir sur une main ou bien de tout simplement s’asseoir sans que l’on se sente saucissonné dans son jean. Pour en avoir le cœur net, Max a enfilé ce Ezy et s’est rendu au centre Pompidou pour mettre cette pièce à l’épreuve. En véritable pro du parkour, il n’a cessé de sauter sur les blocs en béton bordant le bâtiment. Au-delà du fait qu’il nous mettait légèrement mal à l’aise, cet exercice est venu confirmer une chose : le confort non discutable du Ezy.

Uniqlo Ezy

Uniqlo Ezy Dos

Présenté comme un jean aussi confortable qu’un jogging, ce Ezy remplit à merveille son rôle. Cela passe évidemment par sa toile si particulière, très élastique sans pour autant être désagréable. L’intérieur du pantalon ressemble d’ailleurs à celui d’un jogging, ce qui peut être déroutant de prime abord. J’ai également passé ce jean et je dois bien avouer que niveau confort, ce Ezy surpasse pas mal de mes jeans, sa coupe près du corps en étant en grande partie responsable. La ceinture, du fait qu’elle soit élastiquée, ne serre pas la taille et aucune ceinture supplémentaire n’est nécessaire pour bien le maintenir en place. Mais sa caractéristique la plus notable est sans nul doute sa capacité à se faire très vite oublier. En effet, après quelques minutes de port, on ne le sent littéralement plus !

Uniqlo Ezy Poteau

Jean Ezy : 39,90€ sur UNIQLO.

Avis

Commençons par le premier que nous avons testé, le Selvedge. Lorsqu’on l’a reçu au camion, le premier constat que l’on a unanimement fait est qu’il présente vraiment bien et que, surtout, rien ne laisse présager de son prix très bas. Puis Joe l’a passé et c’est là que la magie UNIQLO a vraiment opéré : proposé à 39,90€, il n’a littéralement rien à envier à d’autres marques. Qui plus est, ce Selvedge fait presque plus « quali » que certains jeans vendus parfois trois voire quatre fois plus cher. Clairement, ce jean UNIQLO fait le taf et il paraît difficile de ne pas en être satisfait ou, du moins, de ne pas en avoir pour son argent.

Uniqlo Selvedge Porte

Chapeau Pauline Brosset | Veste Samson | Pull UNIQLO | Chemise UNIQLO | Jeans UNIQLO | Chaussures Carlos Santos | Pochette Forzieri
Passons maintenant à l’ovni qu’est le Ezy. Lorsqu’on en a entendu parler, la première chose que l’on s’est dite est « un jean jogging, sérieusement ? ». Cette remarque de blogueuse mode blasée venait pourtant du fait, lorsqu’on cherche ce type de pantalon en particulier, il est presque impossible de trouver une pièce digne de ce nom. Cela dit, on ne peut rester indifférent au grand, très grand confort que procure cette pièce. On s’y sent littéralement comme dans un jogging, la tenue d’un jean en plus. Alors certes, on pourrait tiquer sur l’aspect général du produit mais une fois porté, difficile de ne pas voir autre chose qu’un simple jean noir. À noté également que la griffe propose dans chacune de ses boutiques un service de retouches, gratuit pour tous les jeans au-delà de 19,90€. Avec ces deux pièces UNIQLO frappe fort et on comprend alors mieux la place qu’elle occupe comme l’un des leaders du marché de la jeanerie et plus globalement de l’engouement que portent les consommateurs à ses produits.

Uniqlo Max

Trench UNIQLO | Sweat UNIQLO | Tshirt UNIQLO | Jean UNIQLO | Chaussettes UNIQLO | Baskets Burton
Plus d’infos sur : www.uniqlo.com.
[Article réalisé en partenariat avec UNIQLO]

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