Tendances printemps-été 2015

Tendances le 20 février 2015 par Romano Garagerocker

Voici enfin arrivé notre carnet de tendances. Depuis près d’un an, nous avons observé de près le marché, interrogé des créateurs, épluché des centaines de catalogues, assisté à des défilés et des salons professionnels, tout ça pour bâtir ce sujet. On dit toujours que les tendances de mode sont un éternel recommencement, mais cette année voit apparaître pas mal de nouveautés. Nous avons également décidé de changer le format en regroupant les informations par thématiques. On vous présente donc les tendances printemps-été 2015 :

Explorateur de la jungle

Cette saison a vu arriver une inspiration tropicale chez les designers pour leur collection homme. Même si cela reste destiné à un usage urbain, l’ambiance proposée est digne d’un film d’aventure en Amérique Centrale (Indiana Jones, pour ne pas le citer). On retrouve alors les pièces mythiques du genre, bombers en cuir et vestes en coton ciré, cargos et chemises militaires, fouet et cette tendance pourra prendre des accents africains avec parfois la présence d’imprimés ethniques.

tonsure ss15 jungle ambiance

Couleurs

Comme on pouvait s’y attendre, la palette de couleurs utilisée est puisée de la savane, de la brousse et du coeur de la forêt tropicale. Les teintes de marron du plus clair (beige) au plus foncé sont présentes en masse et s’accompagnent de coloris bien plus gais. Ici, on part du jaune canari trouvé sur de nombreuses chemises et hauts, pour aller vers le vert dans des tons moyens (bouteille, gazon, kaki, sapin) pas sans rappeler les feuillages denses que l’on trouve dans ces zones du monde.

couleurs tendance jungle

Motifs

On retrouvera ici deux types de motifs liés à la nature. Les premiers seront d’origine végétale avec de nombreuses plantes dont beaucoup de palmiers imprimés sur des chemises, vestes et shorts, mais également des fruits, notamment des ananas (allez comprendre pourquoi…). De temps à autres, les imprimés revêtiront des couleurs plus ethniques et d’autres plus rocailleuses. Enfin, on notera la présence incontournable de tous les animaux de la savane à différentes échelles et sur quasiment toutes les pièces.

motifs jungle printemps ete 2015

Matières

L’été implique la présence de beaucoup de coton dans les collections, c’est le cas ici avec différentes variantes de twills et de finitions (ciré par exemple). Mais qui dit aventurier de la jungle, dit peau d’animal. Les reptiles (croco, serpent) habillent donc les boots, vestes et pantalons en cuir que l’on trouve évidemment aussi en abondance dans des cuirs traditionnels. Enfin, on trouvera quelques fois du lin pour des chemises très légères.

Pièces clés

La veste aviateur en cuir est l’indispensable pour un look de baroudeur des jungles en quête d’un trésor caché. C’est une pièce vraiment très masculine qui peut vite tourner mauvais genre, évitons donc le cliché du look total aviateur avec les lunettes de soleil.

La chemise militaire est généralement portée par les garde-forestiers en Amérique du Nord. Elle se fond à merveille dans le décors ici, choisie de couleur beige.

La chemise à motif floral ou feuillage est une pièce dont on ne pourra pas faire sans cette saison et se trouvera dans une grande variété de couleurs et de formes.

Le short utilitaire ou le pantalon cargo semblent indispensables pour compléter une tenue de ce style. On les trouve notamment aujourd’hui dans des coupes plus cintrées, et c’est pour le meilleur.

Le panama en feutre d’Indiana Jones sera bien trop chaud pour cet été, on en choisira donc un en paille, plus léger et chic.

Les desert boots finissent bien le look “aventurier” et restent un grand classique du genre.

tendances jungle indispensables homme 2015

Le streetwear minimaliste

Relégué au second plan dans les années 2000, le sportswear/streetwear n’a jamais eu autant de succès qu’aujourd’hui. S’il a su rester sage en tirant vers le style “classique” et coloré des étudiants d’universités américaines, il se tourne désormais vers un futur “black and white” soit obscur et parfois avec une tendance ethnique, limite gothique, soit optimiste avec une beaucoup de blanc et des tenues agrémentées de touches de couleurs vives. Le tronc commun à ces deux aspects reste le minimalisme, la fluidité des coupes et l’usage de matières techniques.

publish printemps ete 2015 sportswear minimaliste

Couleurs

On l’avait annoncé en introduction, le sportswear se pare de couleurs simples (blanc, noir), et primaires (bleu, rouge, jaune) pour des pièces souvent unies. Pour ceux qui ne seraient pas de grands fans de blanc, l’alternative se nommera gris. Certains looks exclusivement composés de noir et blanc pourront également être relevés par des touches d’argent ou d’or à utiliser avec parcimonie.

tendance sportswear couleurs printems ete 2015

Motifs

Si généralement, la tendance va vers l’absence de motifs dans les tenues streetwear, préférant alterner des pièces unies et favorisant un travail sur les textures, on dénote tout de même quelques imprimés. En effet, une pièce au motif bien chargé peut relever une tenue noire et blanche du temps qu’il est utilisé sagement. Sur un t-shirt, sur un short pour ceux dont l’échelle est la plus grande le rendant ainsi imposant, puis sur des plus grosses pièces pour les imprimés plus petits. Les motifs ethniques et rayures font bonne figure cette année, puis on retrouve toujours ces pièces hyper-logotées avec de grandes inscriptions.

streetwear motifs tendance ete 2015

Matières

Le streetwear est un mouvement né du sportswear, ainsi ce sont des matières très techniques qu’il continue de nous présenter. Pour la saison chaude, on trouve pas mal de vestes en jersey de coton bien légères, toujours ces coupe-vents et parkas en nylon et même la présence de néoprène pour les pièces les plus futuristes.

Pièces clés

Le hoodie reste une valeur sure du look streetwear. Sa forme s’est amplifiée depuis quelques années pour donner des pièces plus lâches, plus fluides. Et s’il n’était qu’un simple vêtement que l’on portait le dimanche auparavant, il est désormais taillé dans des matières plus luxueuses.

Cela vaut aussi pour le sweatpants (pantalon de jogging) qui est désormais coupé plus près du corps et qui comporte plus de détails créatifs.

Une bonne vieille casquette a toujours sa place dans un look streetwear. A vous de déterminer le modèle que vous souhaitez en fonction du caractère à donner à votre tenue : unie et minimaliste pour un look créateur, avec inscription/logo pour un look plus traditionnel.

Le t-shirt imprimé est toujours présent sur le devant de la scène. Ici, la tendance est une nouvelle fois au minimalisme en choisissant un modèle décalé, sinon un imprimé “all-over” à manipuler avec délicatesse.

La basket de créateur a désormais fait son envol. On l’apprécie pour son absence de détails et sa qualité de fabrication. Encore une fois, le noir et blanc est en vogue (voire même le “soit tout noir, soit tout blanc”).

On avait du mal à se projeter dans le retour du sac à dos il y a quelques saisons. Il semble s’être durablement installé et passe désormais entre les mains des créateurs qui en proposent leurs versions unies et en cuir.

tendance streetwear printemps ete 2015

Rendez-vous à la plage

On se languit déjà le retour des beaux jours et les premières sorties plages de l’année. On n’est pas les seuls ! Cette année, beaucoup de collections hommes proposent de nombreuses pièces taillées pour arpenter les promenades une glace à la main. On retrouve alors des ambiances surf comme preppy mais toujours avec une pointe de romantisme et l’usage de fines matières et de tons pastels.

bleu de paname ss15 tendance plage lookbook

Couleurs

Si les années précédentes faisaient la part belles aux couleurs vives, les pastels sont mis à l’honneur cette saison. La palette reste assez large et on retrouve surtout cette volonté de proposer le charme désuet de ce type de coloris et son côté romantique avec en toile de fond, l’attrait pour les vêtements usés par le temps. Pour les looks les plus sportifs, on conserve tout de même des touches bien flashy, notamment en ce qui concerne les cirés, coupe-vents et autres parkas.

couleurs tendance plage printemps ete 2015 homme

Motifs

Le look plage retrouve ses lettres de noblesse avec une inspiration très méditerranéenne. De ce fait, les rayures horizontales et verticales sont présentes en abondance, ainsi que pas mal de tissus flammés pouvant donner du relief à une simple pièce unie.

imprimes plage printemps ete 2015

Matières

La matière clé du look plage sera sans doute le coton que l’on trouvera dans diverses variétés : en jersey, en seersucker, en twill ou bien ciré.

Pièces clés

Le ciré (ou raincoat) est très utile lorsqu’il pleut ou vente. Désormais, on a tout le loisir de le sélectionner dans une couleur pétante qui contrastera à merveille avec le pastel omniprésent de cette saison.

La veste en jeans est toujours aussi efficace lorsqu’il s’agit de se couvrir les épaules en bord de mer. Avec un délavage clair, elle sera encore plus dans son élément.

Le t-shirt uni permet aujourd’hui de nombreuses possibilités avec une variété de tissus flammés, mouchetés relevant son côté trop simple. Quoi qu’il en soit, on peut se permettre d’oser un modèle coloré pour la saison.

Le bermuda se raccourcit cette saison afin de laisser aérer les gambettes.

Un tote bag Comme un Camion, même pas besoin d’expliquer pourquoi il vous en faut absolument un !

De la crème solaire, ça peut toujours servir à la plage.

tendance plage printemps ete 2015

Le far Sud-Ouest

Cette saison, le cow-boy a délaissé son Colorado natal pour se diriger vers le Sud-Ouest. Direction le Mexique, les chapeaux imposants, la tequila et la drogue. Le look si bleuté et usé par le désert se voit ainsi assombri et incorpore désormais des motifs de reptiles (vous n’avez qu’à prendre exemple sur José Garcia). L’indigo et le vêtement de travail reste de mise, bien ancrés dans la mode masculine.

publish printemps ete 2015 denim ranchero

Couleurs

Le look denim s’assombrit avec de nombreuses teintes foncées. Le bleu devient noir, le délavé devient gris et la chemise de bûcheron ne présente plus de contrastes aussi frappants, quand elle comporte des carreaux. Les cuirs par contre gardent une teinte marron.

couleurs tendance denim ete 2015 homme

Motifs

Le cow-boy version printemps-été 2015 aime les motifs sombres et les imprimés reptiles. Pour le workwear, on reste dans le classique avec la présence de rayures que les anglo-saxons nomment hickory (de l’indigo avec rayures blanches).

motifs denim printemps ete 2015 homme tendance

Matières

Ici encore, c’est du basique avec du denim, du denim et encore du denim ! On note également la forte présence de cuir (parfois exotique) et de flanelle légère que l’on trouve dans des motifs à carreaux comme unie.

Pièces clés

La veste en jean brute est toujours au top. Elle se délave en bien plus longtemps qu’un jeans et offre des possibilités d’associations intéressantes. Bien que ces derniers temps de nombreux créateurs aient préféré travailler d’autres formes, la “trucker jacket” reste une valeur sure.

La chemise à carreaux se porte désormais bien plus foncée avec des nuances limites ton-sur-ton.

Le jeans noir reste un basique à posséder. Porté avec du brut, il offre de subtiles nuances.

La paire de boots de travail est également une base solide…

tout comme la ceinture en cuir.

Le chapeau de ranger en paille peut se porter à la ville pour les plus téméraires d’entre vous. Attention toutefois à ce qu’il ne surcharge pas excessivement votre tenue.

look denim tendance homme 2015

70′s résurrection

Une tendance moins marquée que les autres voit revenir au premier plan une inspiration des années 1970. Epoque libertaire d’après Woodstock avec ses égéries rock et hippies qui a vu la mode se décomplexer (cf : voir notre acticle sur l’histoire de la mode des années 70). Bien qu’elles soient mises au gout du jour, on retrouve tout un tas de pièces iconiques qui ont fait le bonheur des jeunes d’hier. La chemise à imprimé floral ou “flamingo” par exemple et tous ces motifs psychédéliques associés à des pièces plus glam cotoient les t-shirts “tie and dye” délavés à l’acide pour un mélange… dantesque.

topman printemps ete 2015 homme tendance

Couleurs

Les années 70, c’est le glam par excellence et une alternance de couleurs vives et chaudes. Les prunes, aubergines, noirs, etc. sont ainsi relevés par des jaunes canari, oranges bien tapants et verts bouteille.

couleurs tendance annes 70 printemps ete 2015

Motifs

Ici, c’est le festival de motifs avec tout et son contraire. On a ainsi de l’imprimé flamant rose, des grosses rayures, de l’ethnique et du pop issu des années 70 (ça me rappelle les tapisseries de mes grands-parents). Tout ne semble pas faire bon ménage alors il faudra rester prudent sur les associations hasardeuses.

tendance imprimes 70s pe15

Matières

Si les années 70 mettaient en avant de nombreuses pièces en velours et en fourrure, ce n’est plus forcément le cas aujourd’hui avec une tendance restant inspirationnelle. Le printemps-été s’adapte avec l’usage de matières légères comme la soie, le coton ou le lin.

Pièces clés

Le perfecto ne se démode décidément jamais ! Ici, il est intéressant de relever son côté sombre avec une chemise bien tape-à-l’oeil.

La chemise imprimée flashy apporte une touche d’originalité à une tenue à priori sombre. C’est de cette manière seulement qu’il faut l’utiliser sinon ça vire vite au kaléidoscope.

Le jeans noir, un passe-partout indémodable.

Les chelsea boots finissent le look en beauté et sobriété. On aurait pu également imaginer un modèle moins sage, plus motard avec boucle à la cheville.

Le colier peut paraître de trop, mais il rajoute une touche sombre à ce look égayé par la chemise.

Le foulard imprimé à l’inspiration glam. Attention, dans la mesure où vous souhaitez associer deux motifs, veillez à ce qu’ils ne soient pas de couleur dominante trop proche.

tendance rock printemps ete 2015 homme

Suis Romano sur instagram @romano_garagerocker

Plus d’infos 38 commentaires

Conseils pour protéger ses chaussures de la pluie

Conseils le 19 février 2015 par Joe dit le "démonte-pneu"

Quand il pleut, on peut avoir un parapluie ou un imperméable mais cela ne protège que partiellement les pieds. Les premières victimes de la pluie sont donc bien souvent nos chaussures ! Et lorsque l’on sort d’un entretien, d’une réunion ou encore d’un rendez-vous amoureux, on porte rarement des bottes, et on risque bien d’endommager ses plus belles chaussures si on n’intervient pas rapidement. Nous vous proposons aujourd’hui quelques conseils de prévention et un tutoriel sur les premières mesures d’urgence à mettre en place après avoir (désen)chanté sous la pluie.

Conseils de prévention

Pour protéger au mieux vos chaussures, pensez à les imperméabiliser. Pour cela, utilisez un imperméabilisant sur des cuirs de type veau velours/nubuck ou du cirage sur un cuir lisse. J’attire votre attention sur le fait que le cirage constitue une très bonne protection pour un cuir lisse plutôt qu’un imperméabilisant qui risque d’obstruer les pores. Sans en abuser, pensez donc à appliquer fréquemment du cirage. Si la semelle est en cuir, on n’y songe pas forcément mais on peut également appliquer du cirage avec un chiffon pour la protéger au mieux de l’humidité.

Cirage pluie

Ceci est une boite de cirage et un palot pour l’appliquer

Premières mesures anti-pluie

1/ La première chose à faire lorsque vos chaussures ont pris l’eau, c’est de les nettoyer à l’aide d’une éponge et d’eau propre. Cela va permettre d’enlever les éventuelles traces de terre et/ou surtout de sel si vous avez marché peu après qu’il ait neigé.

2/ Essuyez ensuite vos chaussures avec un chiffon pour éliminer un maximum d’eau. Pensez à passer le chiffon dessus, sur les côtés et sur la semelle également !

Eponge Chiffon

Evidemment on utilise pour cela uniquement le côté jaune de l’éponge ;)

3/ Bourrez vos chaussures de papier journal pour absorber l’humidité et permettre au cuir de se retendre

Papier Journal

Ceci est un papier journal prêt à l’emploi

4/ Posez les de côté pour que la semelle puisse également sécher mais à distance d’une source de chaleur (chauffage, poêle, feu de cheminée, lance flamme…) pour que les chaussures sèchent naturellement.

5/ Lorsqu’elles auront bien séché, mettez-les sous embauchoirs pour retendre au maximum le cuir et conserver au mieux la forme de vos chaussures.

Embauchoirs bois

Paire d’embauchoirs bientôt à 10€ grâce à notre prochaine vente privée

6/ Appliquez une crème nourrissante que vous devez également avoir dans votre coffret cireur (si ce n’est pas encore le cas, il nous en reste quelques-uns soit dit en passant)

7/ Imperméabilisez avec du cirage s’il s’agit de chaussures en cuir lisse ou un imperméabilisant si elles sont en veau velours ou nubuck.

Creme Surfine Marron

Crème permettant de nourrir le cuir

La prochaine fois je vous raconterai comment j’ai réussi à sauver des chaussures qui ont pris l’eau et sur lesquelles des traces blanches s’étaient formées. Elles étaient presque neuves et il est tombé dessus un vrai déluge. Vous verrez c’est une très belle histoire… ;-)

Plus d’infos 8 commentaires

Chemise Atelier Privé : test & avis

On a testé le 16 février 2015 par Romano Garagerocker

La chemise de couleur blanche est certainement la pièce la plus fascinante du vestiaire masculin. On lui prête généralement des attributs de simplicité que les autres pièces n’ont pas. Elle est incroyablement versatile et se porte dans toutes les situations et pour toutes les occasions. On l’aime ou on la déteste, mais on ne peut pas nier son élégance. Aujourd’hui, nous avons testé un modèle d’une marque que les amateurs ainsi que ceux qui portent la chemise au quotidien connaissent bien. Voici la chemise blanche Atelier Privé.

chemise blanche atelier prive

La marque

Si Atelier privé n’existe que depuis 2007, elle porte un héritage bien plus profond dans la confection de vêtements. En effet, la marque a été fondée de l’initiative de la Société Européenne de Confection Textile, spécialiste de la chemise homme depuis 1971 et produisant pour de nombreux noms prestigieux du prêt-à-porter. Sa riche histoire et son savoir-faire les a donc poussé à lancer une marque destinée aux amateurs de chemises qui ne veulent pas se ruiner en cherchant le meilleur rapport qualité/prix possible. Désireux de proposer des produits qui vont à tous, Atelier Privé renouvelle sa gamme fréquemment en ce qui est des tissus, des finitions, aux côtés de tous les basiques indispensables à toute marque de chemises. Enfin, la fabrication de ses produits alterne technologie et “fini main” dans ses ateliers en Tunisie.

atelier prive marque chemise france

Fiche technique

Pour ce test, j’ai sélectionné un produit incontournable du vestiaire masculin. Tantôt formel, tantôt casual : je nomme la chemise blanche qui est certainement une des pièces que les hommes consomment le plus. Le modèle que j’ai choisi a une coupe slim-fit un col français classique, ni trop évasé, ni trop fin (Cf : notre article sur les types de col à connaître) et des poignets simples. La chemise est taillée dans un tissu en popeline blanche 100% coton double retors et comporte une boutonnière classique. Sur le papier, c’est un bon basique comme on en a tous besoin.

chemise blanche slimfit atelier prive

atelier prive col francais

manches chemises atelier prive

Test

La chemise arrive emballée sous blister et pliée de manière classique avec son carton dans le dos et dans le col pour maintenir la forme puis des épingles pour que le tout reste en place. Elle est livrée avec sa petite pochette en tissu estampillée du nom de la marque, un petit plus pas vraiment utile mais qui fait toujours plaisir à découvrir. Egalement présentes au déballage, des baleines de col, ce qui est utile une fois que celles présentes sont usées. Le tissu est vraiment fin et soyeux et le col a de la tenue. Les boutons sont en plastique nacré et la chemise comporte également des hirondelles de renfort avec le logo de la marque à la jonction entre le tissu de l’avant et de l’arrière. L’ensemble est soigné, les coutures sont rapprochées et aucun fil ne dépasse.

chemise atelier prive blanche

coutures atelier prive chemise

atelier prive marque chemise

Essayage

Niveau coupe, ça donne quoi ?
Tout d’abord, j’ai choisi cette chemise dans ma taille habituelle, à savoir 41 (ce qui correspond au tour de col). Je pèse 80kg et mesure 1m88. Au premier contact de la peau, j’apprécie la douceur du tissu. Les coutures des épaules tombent bien au sommet des miennes et je ferme le col avec un doigt de marge. La coupe est par contre légèrement plus large que ce à quoi je m’attendais, ainsi que les manches que j’aurais aimé plus cintrées et moins longues. J’ai plutôt un grand buste et la chemise descend en haut des cuisses, ce qui lui garantit une bonne tenue une fois dans le pantalon. La coupe reste donc globalement satisfaisante malgré quelques détails.

chemise atelier prive test avis

Avis

Atelier Privé propose souvent des réductions sur son site, alors si le prix plein de la chemise est 85€, on peut facilement la toucher à des prix allant de -20 à -40%. C’est un produit qui tient ses promesses en terme de rapport qualité/prix. Le tissu est beau, ce qui reste primordial pour une chemise mais j’ai eu du mal à faire partir certain plis au repassage (je l’avoue, je ne suis pas un expert en la matière). La chemise a une bonne tenue même si je l’aurais souhaité plus cintrée. Mais j’ai conscience qu’une coupe trop cintrée n’est pas appréciée non plus de tous. Testé & approuvé.

prix conseillé   51€ 85€

sur Atelier privé

Plus d’infos 16 commentaires

H&M : l’histoire d’un géant suédois

Origines le 13 février 2015 par Romano Garagerocker

L’histoire du jour est celle d’un géant parti de nulle part. Enfin, pour être exact, d’un petit coin perdu au centre de la suède de l’initiative d’un homme dont on ne pouvait soupçonner qu’il allait créer un véritable empire. Elle pourrait paraître banale à l’échelle de la mode puisqu’elle commence quasiment comme toutes les autres, par la création d’une boutique pour devenir une chaîne de magasins à la dimension planétaire. Aussi décriée que populaire, voici l’histoire d’H&M :

hm modern essentials beckham 2015

La naissance d’un géant

L’histoire du groupe H&M est avant tout celle d’Erling Persson, un suédois né en 1917 dans la petite ville de Borlänge, au Nord-Ouest de Stockholm, au beau milieu de la Suède. Il commence à travailler jeune comme vendeur et emménage dans la capitale. Alors qu’Erling est en voyage aux Etats-Unis, il voit ces grands magasins organisés de manière efficace malgré leur taille conséquente proposant des articles de prêt-à-porter à prix cassés. Nous sommes en 1947, et il décide qu’à son retour il lancerait sa propre entreprise pour revendre des vêtements féminins de qualité à bas coût.

Erling Persson fondateur hm

Ne perdant pas de temps, il plaque tout et exécute son plan la même année. C’est à Västeras, une ville située à une centaine de kilomètres de Stockholm qu’il décide d’ouvrir “Hennes”, un magasin dédié à la femme, au nom signifiant littéralement “elle”. La sauce prend très vite et en 1952, il ouvre sa première boutique dans la capitale suédoise. Les années 50 et 60 voient alors l’expansion de la marque, puisqu’elle s’exporte et ouvre un point de vente en Norvège. Il rachète en 1968 la chaîne de magasins Mauritz Widforss spécialisée dans les vêtements de chasse et pêche pour homme.

hm vintage picture

hennes mauritz

Erling décidera de ne rien garder de ce rachat si ce n’est le nom légitimant alors son entrée sur le marché de l’homme. Hennes devient Hennes & Mauritz. A force de rachats et de renforcement de ses compétences, l’entreprise prospère et commence à s’exporter hors des territoires scandinave. En 1974, elle fait donc son entrée à la bourse de Stockholm avant d’ouvrir sa boutique londonienne en 1978. S’en suivront de nombreuses ouvertures partout en Europe dont la première en France en 1998. Pour l’occasion, elle accompagne l’événement d’une communication autour du nom H&M, plus actuel et plus facilement reconnaissable du grand public.

Aujourd’hui

Dirigé par le petit fils du créateur, Karl-Johan Persson, le groupe H&M pèse aujourd’hui environs 46 milliards d’euros en bourse et a ouvert en 2013 son 3000ème magasin dans le monde. Présent dans 53 pays, l’empire continue à poser ses pions pour conquérir de nouveaux marchés et garantir sa croissance (de 7% l’an dernier). C’est pourquoi, bien que la marque H&M garantisse les 80% du chiffe d’affaires du groupe, d’autres marques ont vu le jour au fil du temps. Elles sont 6 au total : COS, Weekday, Cheap Monday, Monki et Other Stories et ne sont pas toutes encore disponibles en France.

karl-johan persson

Au total, environ 100 000 personnes sont employées directement par H&M dans le monde. La production bien que présente dans de nombreux coins du monde est principalement située dans les pays d’Asie du Sud-Est. Ce sont en tout plus de 1500 usines qui fabriquent les vêtements de la marque dans le monde pour plus d’un million de personnes (sous-traitants y compris).

Ethique

Etre un groupe à la renommée mondiale induit une forte transparence sur tous les processus entrant dans la fabrication de ses produits, ainsi qu’une grande exposition aux détracteurs et aux critiques. Proposer “le meilleur de la mode à bas prix” et à grande échelle implique une production dans des pays sous-développés. Malgré de nombreuses actions contre le travail des enfants et le respect d’un salaire minimum, H&M fut la cible de nombreuses controverses sur ces sujets, au même titre que les très grandes entreprises du secteur.

magasin hm monde

Le groupe prend ainsi part à de nombreux programmes comme le Better Factory Programm Cambodia (BFC), organisé par l’Organisation Internationale du Travail, une initiative pour assurer le contrôle des conditions de travail des employés d’usines au Cambodge où H&M traite avec de nombreux sous-traitants, la Fair Labor Association (FLA) concernant la Chine et la Turquie, le Fair Wage Networks visant à augmenter les salaires, etc. Seulement les enjeux politiques et le très grand nombres de sous-traitants empêche le contrôle total des bonnes conditions de travail dans les usines. Régulièrement, H&M est donc médiatiquement exposée et se voit pointée du doigt en sa qualité de leader censé montrer l’exemple.

hm conscious process

Il n’en reste pas moins que la marque prend des engagements avec en tête de gondole sa fondation H&M Conscious. Ils sont regroupés en 7 grandes thématiques visant à proposer une mode plus durable, à choisir et récompenser des partenaires responsables, à adopter un comportement éthique, à faire des choix judicieux pour le climat, à réduire, réutiliser, recycler, à utiliser les ressources naturelles de façon responsable et à soutenir les communautés par des actions locales.

Mode durable

Malgré toutes les controverses dont elle est la cible au niveau productif, H&M s’efforce de garder la tête haute en proposant une collection basée sur le développement durable. Avec H&M Conscious, le géant suédois est ainsi devenu le premier acheteur de coton bio du secteur et prévoit dans sa stratégie à court/moyen terme de considérablement augmenter la part des collections développement durable.

conscious hm denim aw15

La White room et le studio de tendances

Nous avons récemment eu l’occasion de nous rendre dans un lieu que peu de personnes peuvent pénétrer. Cela se trouve au siège de H&M, en plein coeur de Stockholm, dans la capitale suédoise. Dans cette rue somme toute banale, situé au dessus d’un magasin de la marque se trouvent les locaux de la direction ou s’affairent les équipes de design homme, femme et enfant. Sur plusieurs étages, dans ce lieu paisible que l’on nomme la “White room”, on trouve l’équipe artistique H&M (composée selon les dires de 160 personnes). C’est à cet endroit que sont conçues en amont les collections, dans ce véritable studio de tendance dans lequel on travaille sur les collections deux ans à l’avance où se côtoient différents ateliers : couleurs, matières, espace vintage, moodboards ornés d’images classées par thématiques pour s’inspirer (un peu comme ce que l’on fait pour notre sujet tendances) et une immense bibliothèque contenant des livres dans toutes les langues que l’on peut consulter pour éveiller sa créativité.

bibliotheque hm siege stockholm

tissus hm white room

moodboards hm siege stockholm

Non loin, un atelier couture est installé lorsqu’il y a besoin de retours immédiats sur certains prototypes.

couture hm siege

A l’étage supérieur se trouve l’espace homme dans lequel sont conçues spécifiquement les collections qui nous sont destinées. A cet endroit Andreas Lovenstam, le responsable du design homme chapeaute les collections futures. L’espace est plus restreint, mais ou y retrouve encore de nombreux tableaux et portants d’inspiration.

andrea lovenstam design homme hm

Andrea Lovenstam, responsable du design mode homme
design homme moodboard hm

H&M design awards

Depuis 2012, la marque organise les H&M Design Awards, soucieuse de montrer son implication dans l’avenir de la mode que représentent les jeunes créateurs issus d’école de stylisme. C’est donc un concours de design pour les étudiants provenant d’écoles du monde entier. Ils sont ensuite sélectionnés et soumis aux votes d’un jury composé de professionnels de la mode. Une short-list de 8 jeunes créateurs est ainsi rassemblée avant le choix final. Le grand gagnant rassemblant la majeure partie des votes remporte la somme de 50000€ et voit sa collection défiler devant un public de connaisseurs à Stockholm. Une collection capsule inspirée de ses travaux voit ensuite le jour. Si l’année dernière c’est un français nommé Eddy Anemian qui a remporté la mise (il a été recruté par une grande maison depuis), cette année, c’est le Hongkongais vivant à New-York Ximon Lee qui a eu l’honneur de terminer grand gagnant. Son style est légèrement décalé, mais “très poétique, avec un vrai travail sur les matières et une attention toute particulière aux détails” selon Anne-Sofie Johansson, la responsable du design new développement de chez H&M. Voyez plutôt le résultat, ce n’est certes pas très portable, mais intéressant dans l’idée pour une adaptation à la vie de tous les jours.

ximon lee hm design award winner 2015
Les coupes sont amples et beaucoup de denim est utilisé avec des tenues comportant plusieurs couches rappelant le samouraï.

ximon lee hm design award

ximon lee hm talen

Conclusion

Souvent décrié, le groupe H&M tente tant bien que mal de poser des pansements sur ses lacunes. Quoi qu’il en soit, leur marque phare est une des plus populaire au monde, si ce n’est la plus populaire. Si H&M est conscient que ses collaborations prestigieuses et égéries sont des arbres qui ne suffisent pas à cacher leur forêt, il n’en demeure pas moins qu’elle s’emploie pour faire changer les choses structurellement.

Plus d’infos aucun commentaire

Montre Alpina Startimer Pilot Chronographe Big Date : test & avis

On a testé le 11 février 2015 par Romano Garagerocker

Lorsqu’on cherche à acquérir une belle montre mais que l’on a pas forcément un budget à quatre chiffres, on tombe rapidement sur Alpina. Cette marque Suisse, n’est certes pas la plus connue de toutes, mais à le mérite de présenter une riche histoire et des produits à l’esthétique particulièrement réussie. Alpina, propose ainsi une gamme complète composée des plus grands classiques de l’horlogerie que la marque revisite à sa sauce. Sur le papier, on aurait tendance à dire qu’on aime, voyons ce qu’il en est réellement avec le test d’un chronographe de la gamme Startimer.

alpina startimer pilot chronograph 01

La marque

L’histoire d’Alpina commence en 1883, lorsqu’un homme nommé Gottlieb Hauser fonde la Alpina Swiss Watchmakers Corporation. A l’époque, ce n’est qu’une initiative destinée à unir les horlogers Suisses indépendants, on les nomme alors “Alpinists” (les Alpins). Si au départ, cette corporation n’est qu’un groupement de fournisseurs fabriquant des mouvements pour d’autres maisons, Alpina commence tôt à développer ses propres calibres et chronomètres. Dès 1901, le nom est ainsi déposé et apparaît sur les produits issus de la manufacture, puis en 1908, Alpina devient une marque de montres à part entière et son logo triangulaire naît.

alpina startimer pilot chronograph 06

Reconnus pour la qualité de ses mouvements par des prix lors de salons horlogers, les produits Alpina sont proposés en 1920 par quelques 2000 revendeurs à travers l’Europe. La marque perdure et reste une référence jusqu’aux années 70 où elle fait faillite, n’ayant pas succombé à la mode alors naissante des mouvements quartz. Elle est rachetée en 2002 par Peter Stas, un entrepreneur hollandais alors propriétaire de Frédérique Constant. Intéressé par la riche histoire d’Alpina, il fait revivre la marque et réinstalle une manufacture près de Genève.

Fiche technique

Parmi la foule de modèles proposés par la marque, nous nous sommes intéressés à une montre de la gamme Startimer, sur le thème de l’aviation. Nous avons été interpellés par le Pilot Chronograph Big Date présenté au Baselworld 2013 (le plus grand salon professionnel d’horlogerie, à Bâle en Suisse) qui s’est vu cette année décliné en de nouveaux coloris. Celui sur lequel porte notre test a un boitier de 44mm argenté en acier inoxydable. Son cadran a été conçu pour un accès rapide à toutes les données qu’un aviateur a besoin sur une montre.

alpina startimer pilot chronograph 10
alpina startimer pilot chronograph 04
alpina startimer pilot chronograph 11

On retrouve ainsi sous un verre saphir traité anti-rayures et antireflets de nombreuses informations sur un fond bleu pétrole. La date de taille conséquente est placée à 6h dans le compteur 60 secondes, puis on retrouve de part et d’autre deux autres compteurs : un 30 minutes et un 10 heures. Les repères sont en contraste, de couleur blanche et on retrouve le fameux triangle Alpina à 12h et à l’extrémité de la trotteuse. Au dos du boitier, on trouve gravé un avion Cessna Citation utilisé par l’aviation Suisse. Sur le côté droit se trouvent les boutons poussoirs de part et d’autre de la couronne. La montre est montée sur un bracelet en cuir de Vachette fait main. A l’intérieur, la montre est équipée d’un mouvement quartz AL-372 13 rubis développé par Alpina pour une durée de vie de 48 mois. Le tout est fabriqué à la main dans les ateliers de la marque à Genève.

alpina startimer pilot chronograph 05

alpina startimer pilot chronograph 07

alpina startimer pilot chronograph 12

Test

L’achat d’une telle montre est engageant. Nous n’y avons pas eu accès, mais généralement tous les modèles de la gamme Startimer son présentés dans un écrin estampillé du logo de la marque avec comme petit cadeau une maquette d’un avion Cessna. Quoi qu’il en soit, c’est la montre que l’on se languit de manipuler. Au premier regard, elle charme par la qualité de sa fabrication. Tout est extrêmement bien fini, le bracelet est réalisé dans un beau cuir, plutôt clair (qui va rapidement marquer donc), la boucle est gravée du nom de la marque et le dos du boitier est vraiment beau. La meilleure partie reste sans doute le cadran. Il est vraiment très travaillé avec ses trois compteurs et j’adore sa couleur qui reste sobre et originale à la fois.

alpina startimer pilot chronograph 02

alpina startimer pilot chronograph 08

alpina startimer pilot chronograph 09

“Au poignet, ça donne quoi ?”
Lors qu’on soupèse la montre pour la première fois, elle est assez lourde, ce qui peut être un bon point, un signe de solidité. Au poignet, c’est un cadran de 44mm, disons que le mien n’a pas la plus grande circonférence qu’il soit, la montre y prend alors une bonne place, ce qui n’est pas pour me déplaire.

alpina startimer pilot chronograph 13

alpina startimer pilot chronograph 14

Avis

Cette Alpina Startimer Pilot Chronograph Big Date sera votre pour 995€. Disons que c’est le prix d’un très beau quartz (les modèles automatiques de la même gamme aux alentours des 3000€), et que ce modèle en est un. Son cadran, ses finitions et son originalité séduit. Le mouvement quant à lui reste d’une grande précision. Légèrement chère mais diablement belle, c’est là tout le cas de conscience qui se posera à vous au moment de vous décider. Testé & approuvé.

prix conseillé   945€

sur Alpina

Plus d’infos 6 commentaires