Fondée à Vienne (dans l’actuelle Autriche) par deux frères en 1863, ETERNA est une marque de chemises ayant su se développer au fil du temps et de ses propres innovations. Elle s’est notamment distinguée, dès son lancement, par l’invention d’un double tissu qui préfigurera des vêtements signatures de la marque. Grâce à cette technique, les chemises sans repassage ont pu être développées au sein des ateliers. À noter que ces dernières font encore aujourd'hui le succès d'ETERNA. Depuis près de 160 ans, la marque s'efforce de conserver son niveau d'exigence quant à la qualité de ses chemises tout en respectant la planète. En 2000, elle devient alors le premier fabricant de chemises au monde à obtenir la certification OEKO-TEX 100 plus (le plus haut rang de certification). De plus, toute la chaîne de valeur de fabrication des vêtements est transparente depuis 2015 et disponible sur le site eterna-naturally.com à la saisie du code barre. Enfin, ETERNA ne propose plus seulement que des chemises. Aujourd'hui, il est possible de trouver des tricots, polos, t-shirts, cravates et autres accessoires sur l'e-shop et dans les magasins de la marque. Par ailleurs, on peut compter à ce jour près de 150 revendeurs en France.
Si elle a longtemps été symbole d’un certain chic, depuis sa création, la chemise a connu de nombreuses évolutions dans l’usage que l’on en a. Aujourd’hui encore, elle se transforme saison après saison, jusqu’à s’intégrer à nos looks les plus casual. La surchemise a même…
Ah les chemisettes ! Certaines nous donnent un air de Michael Scofield, prêt à s’échapper du pénitencier de Fox River (encore faut-il avoir la carrure et le t-shirt à manches longues gris). D’autres, au contraire, sentent bon le poke bowl dégusté en extérieur, la plage…
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