Veja ouvre son General Store dédié à la réparation

Lorsqu’on évoque l’économie circulaire, on pense souvent à la conception durable et au recyclage. Mais on oublie parfois qu’il est également possible de prolonger la durée de vie d’un produit en le réparant. Malheureusement, nous avons perdu cette habitude. Un chiffre illustre bien cette évolution : dans les années 1950, la France comptait 50 000 cordonneries, mais en 2012, il n’en restait plus que 3 000. Cette diminution s’explique en partie par le fait que nous portons désormais beaucoup plus de baskets, un produit généralement considéré comme non réparable. C’est en lançant son projet de recyclage que VEJA a réalisé que parmi les chaussures jetées qu’elle collectait, beaucoup étaient réparables et nettoyables. La marque a donc décidé de contribuer à changer les mentalités. Cet engagement se concrétise davantage encore avec l’ouverture du General Store à Paris, un espace de 100 mètres carrés dédié à la réparation.

Genèse du Projet

En juin 2020, VEJA lance le projet “Clean, Repair, Collect” pour prolonger la durée de vie des baskets et réduire leur impact environnemental. Ce projet, débuté à Bordeaux, a rapidement pris de l’ampleur avec l’installation d’espaces de réparation aux Galeries Lafayette à Paris. Suite à ce succès, VEJA a étendu son projet en ouvrant une cordonnerie au sein de ses magasins à Berlin et Madrid, puis en lançant une initiative de réparation dans un conteneur mobile en collaboration avec Log’ins. Cependant, l’idée de créer un espace dédié à la réparation et à la durabilité est née bien avant ces initiatives. En 2022, VEJA trouve enfin un lieu idéal pour concrétiser ce projet à Paris, rue de Marseille, dans le 10ème arrondissement, où la marque a ouvert son premier magasin Centre Commercial il y a 13 ans. Après des mois de rénovation et de préparation, le VEJA General Store est prêt à ouvrir ses portes.

Le Projet “Veja General Store”

Le VEJA General Store est un “temple de la réparation” de baskets. Dans cet espace de 100 mètres carrés, VEJA redéfinit les normes de la réparation en proposant un service de réparation quotidien assuré par deux cordonniers et un tailleur. Le magasin propose également une sélection de produits dédiés aux chaussures, allant des produits d’entretien aux accessoires, en passant par des marques responsables soigneusement sélectionnées. Le design du magasin est aussi réfléchi que son concept, avec un intérieur minimaliste et chaleureux créé en collaboration avec le studio de jeunes architectes français Alors Studio. De plus, l’espace est alimenté par Enercoop, un fournisseur d’énergie renouvelable, soulignant l’engagement de VEJA envers la durabilité à tous les niveaux.

Ce nouvel espace incarne les valeurs fondamentales de VEJA et offre une nouvelle approche de la réparation et de la durabilité dans le monde de la mode. À titre d’exemples, il faut compter 10€ pour la réparation rapide d’une paire, 40€ pour une réparation complexe et jusqu’à 80€ pour uen remise à neuf, avec une tarification dégressive si on apporte plusieurs paires quelle que soit la marque. Rendez-vous donc avec vos vieilles baskets au 11 rue de Marseille, 75010 Paris. Les horaires d’ouverture : du lundi au samedi de 11h00 à 20h00 et le dimanche de 14h00 à 19h00.

Plus d’informations sur https://www.veja-store.com