ADRESSE “Tournant du Match”, une capsule qui mêle sport et résilience

15 août 2020. Au Portugal, l’ogre Manchester City affronte l’Olympique Lyonnais en quart de finale de la Ligue des Champions. C’est Lyon qui ouvre le score après 25 minutes, mais voilà, en face, l’inévitable Kevin de Bruyne égalise à la 69e minute… On pense alors que c’en est fini des espoirs lyonnais et que les Skyblues vont dérouler. Pourtant, une dizaine de minutes plus tard seulement, Moussa Dembélé se retrouve miraculeusement seul face au gardien et crucifie City ! Il se permettra même d’inscrire un deuxième but à la 87e, pliant ainsi définitivement le match. Ce but du 2-1 qui, dans une situation très compliquée, juste après une égalisation qui aurait pu être fatale, permet à l’outsider de reprendre confiance rapidement et agit comme un coup de massue sur la nuque du favori, c’est ce que l’on appelle le “tournant du match”. Comme l’égalisation de Wiltord à la dernière minute contre l’Italie en finale de l’Euro 2000 ou le coup de pression des joueurs du XV de France pendant le Haka des All Blacks avant de les battre lors de la Coupe du Monde de Rugby en 2007. Et c’est à ces événements majeurs du sport français et international que la marque parisienne ADRESSE a voulu rendre hommage avec sa nouvelle capsule “Tournant du Match”.

Casquette Remontada | Casquette Tournant du Match

Rien d’anormal lorsqu’on sait qu’ADRESSE puise ses inspirations, depuis sa création en 2019, dans l’univers du sport. Attention, pas ce vieux survêt’ de l’Ajax que vous portez pour faire votre marché, non, mais plutôt une réinterprétation des vêtements techniques pour les adapter à un vestiaire citadin, que ce soit en termes de style qu’en termes de praticité. Des pièces qui s’adaptent parfaitement aux nouvelles mobilités douces et aux mouvements incessants d’une nouvelle génération de travailleurs pour qui “métro-boulot-dodo” ne veut plus dire grand chose. C’est donc tout naturellement que la marque a décidé de rendre hommage à ses racines sportives via cette capsule “Tournant du Match”. On y trouve des t-shirts, sweats et accessoires, notamment casquettes et chaussettes, où sont inscrits les mots “Tournant du match”, bien entendu, mais aussi “Contre la montre”, pour les fanas de la pédale, “Dans les starting blocks”, “Cadrage-Débordement” et une déclinaison qui aura certainement plus de succès à Marseille qu’à Paris, “Remontada”. Sur certaines pièces, on trouve également des citations, de sportifs comme Michael Jordan ou de commentateurs lors d’actions emblématiques. Le tout avec des typos stylisés et des designs colorés et festifs.

Sweat NBA

Nos pièces favorites ? La casquette “Tournant du match”, avec son “o barré” et en beige, parfaite pour nous accompagner pendant nos parties de tennis ensoleillées cet été (ou aller voir un match à Roland-Garros pour les plus chanceux). Mais aussi le sweat blanc où est inscrite la citation de Michael Jordan lors du “game 5” des finales de NBA 1997 lorsqu’il joue grippé et déclare “I almost played myself into passing out just to win a basketball game” (“J’ai joué jusqu’à presque tomber dans les pommes, juste pour gagner un match de basket” en VF). Une simple phrase comme un symbole de résilience. Et de la résilience, il en est question avec cette collection capsule. En effet, ADRESSE a, comme beaucoup de marques de mode (toutes ?), traversé une forte zone de turbulences financières, dont elle n’est pas encore totalement sortie. “Tournant du Match”, c’est aussi l’occasion pour la marque de relever la tête de la meilleure des manières et d’entamer une “Remontada” que l’on espère aussi spectaculaire que celle du Barça le 8 mars 2017 (victoire 6-1 contre le PSG).

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