M. Moustache devient Odaje : une transformation pour mieux incarner ses valeurs

Fondée en 2012, la marque M. Moustache a su s’imposer dans l’univers de la chaussure masculine (notre premier article date de 2013, et il est fort probable que vous l’ayez découverte grâce à vos camionneurs préférés). Créée par Antoine Vigneron, Guillaume Alcan, et Thibault Repelin, elle a initialement été conçue pour offrir une alternative rafraîchissante dans un secteur souvent perçu comme vieillissant. Au fil des années, la marque a évolué pour conquérir un public plus large, avec notamment une clientèle féminine représentant aujourd’hui 75% des ventes. En parallèle, M. Moustache a placé l’écoresponsabilité au cœur de son ADN et l’entreprise a été certifiée B Corp. Septembre 2024, la marque fait peau neuve et se renomme Odaje, un changement marquant, pensé pour refléter sa mission de mode responsable et ses ambitions internationales. Nous avons rencontré Antoine Vigneron, cofondateur d’Odaje, pour comprendre les motivations derrière ce changement de nom.

Baskets basses Max

Pourquoi changer de nom après 12 ans d’existence ?

Antoine Vigneron : « La marque a beaucoup évolué depuis sa création. M. Moustache, avec son imagerie masculine, ne reflétait plus ce que nous sommes devenus. Aujourd’hui, 75% de notre clientèle est féminine, ce qui nous a en partie poussés à changer de nom, afin qu’il corresponde davantage à l’offre que nous proposons. De plus, notre engagement éco-responsable est au cœur de notre stratégie, et nous souhaitions un nom qui incarne cette positivité. “Odaje” est une ode à la joie, un symbole de renouveau qui correspond mieux à nos valeurs actuelles. »

Baskets basses Lucia | Baskets basses Nino

Le développement à l’international a également influencé ce choix ?

Antoine Vigneron : « Complètement ! Nous avons plus de 300 revendeurs à travers le monde et 20% de notre chiffre d’affaires provient de l’export. Avant d’ouvrir des boutiques à l’étranger, il était nécessaire de trouver un nom plus universel. “M. Moustache” portait une connotation très française, il était difficile à prononcer et donc à exporter. En revanche, Odaje est court, facile à prononcer. C’est cette résonance internationale que nous cherchions. »

Baskets basses Nino

Quelles sont aujourd’hui les valeurs d’Odaje ?

Antoine Vigneron : « Nous sommes fiers d’être une entreprise certifiée B Corp. Notre mission est de créer une mode responsable, qui respecte à la fois la planète et ses habitants. Nos produits sont conçus dans une logique de circularité, avec le recyclage des chaussures usagées en semelles de baskets, et un sourcing exigeant, utilisant des cuirs certifiés LWG, du suède vegan et du mesh recyclé. Odaje, c’est l’alliance entre style intemporel et impact positif. »

Curieux de mieux comprendre le fonctionnement de la circularité chez Odaje, nous avons demandé à Antoine Vigneron de nous en expliquer les grandes lignes : « Les baskets usagées peuvent être rapportées en boutique. Nous procédons ensuite à un tri : les chaussures les moins abîmées sont données, tandis que les plus endommagées sont envoyées dans notre atelier au Portugal. Là-bas, nous avons mis en place un processus de revalorisation des anciennes baskets : elles sont broyées, et la matière est réutilisée pour fabriquer des semelles. Le O de notre logo symbolise également cette circularité. »

Ce changement de nom marque est un nouveau chapitre pour Odaje, avec une volonté claire : continuer d’innover tout en s’imposant comme l’un des leaders de la mode engagée, en France et à l’international. Cette nouvelle identité est à découvrir dans les 17 boutiques de la marque en France, dont la toute dernière, ouverte cette semaine à Strasbourg, ainsi que sur son site fraîchement renommé, https://www.odaje.com.