Asphalte vient battre le pavé parisien le temps d’une boutique éphémère

Depuis le début du mois, Asphalte affiche en lettres majuscules son slogan “Moins de vêtements, plus de qualité” sur la vitrine d’une boutique éphémère parisienne. La marque spécialisée dans les précommandes depuis 2016, sort ainsi de son terrain digital pour aller à la rencontre de ses clients et futurs clients : ceux qui n’ont pas encore franchi le pas de commander un pantalon qu’ils n’ont pas essayé et qu’ils recevront 2 mois après. Dis comme ça, on comprend effectivement que tout le monde ne soit pas encore convaincu par ce nouveau modèle économique. Alors lorsque Asphalte débarque en ville avec la majorité de la gamme de ses vêtements, c’est l’occasion d’aller tâter un peu de quel coton sont faits ses jeans, t-shirts, sweats, sneakers, etc., de faire un tour dans une bonne vieille cabine d’essayage, et de mieux comprendre “comment ça marche au juste cette histoire de précommande ?”. On était dans leur premier pop-up parisien le jour de l’ouverture, on vous raconte tout !

Sondés par Asphalte, les clients de la marque attendaient l’ouverture de cette boutique éphémère pour (ré)essayer les désormais classiques d’Asphalte. En tête des produits les plus attendus dans la cabine d’essayage : les pantalons ! Sans surprise. On va donc pouvoir noter une fois pour toute sa taille pour découvrir sereinement les prochains lancements d’Asphalte. Idem pour les chemises et les chaussures. Au-delà des classiques, Asphalte nous proposent des pièces de saison : c’est le printemps (si, si…), alors on va pouvoir regarder ce qu’il y a de beau au rayon chinos, shorts, chemises d’été (vraiment, il faut se projeter). Pour qu’on ne reparte pas les mains vides, Asphalte a prévu du stock sur l’ensemble des essentiels (“Le jean ultime”, “le pull parfait”, “le chino costaud”, “le costume frais”, etc.).

Et parce qu’on n’a encore du mal à imaginer qu’on va sortir les guiboles et les bras à l’air, on attendra un peu pour tout ce qui est maillot de bain, pantalon d’été, t-shirt léger, etc. Ces produits sont présents, mais proposés en précommande. Ça a été l’occasion pour moi de découvrir le t-shirt léger, et ça a vraiment été le coup de cœur ! Je pense le commander dans 2 coloris différents, minimum ! Pour ce qui est du décor, Asphalte a fait les choses bien en confiant l’aménagement à une agence de scénographie. Le design industriel rappelle celui de leurs bureaux (Asphalte est installé dans le quartier des Chartrons à Bordeaux depuis 2019). Ils ont d’ailleurs embarqué un certain nombre de leurs meubles, comme la banquette en cuir Chesterfield sur laquelle ils prennent habituellement le café, et ils ont même recouvert les murs de pierre de Bordeaux (ceci est une blague, mais coïncidence, ça y ressemble beaucoup).

On trouve un espace homme, mais également un espace femme, car pour rappel la marque a lancé sa première collection féminine en septembre 2021. Ce premier étant évidemment plus important, proportionnellement au nombre de produits disponibles. Lorsqu’on découvre la boutique, on se dit tout de suite que c’est très cool de retrouver dans un même lieu les pièces que l’on a appréciées en photos et vidéos. Et d’ailleurs, pourquoi avoir attendu aussi longtemps pour ouvrir un pop-up au final ? On a profité de notre rencontre avec Rodolphe Gardies, responsable de la marque Asphalte pour lui poser la question :

“Ça fait bientôt 7 ans que Asphalte existe. On a attendu toutes ces années parce que le digital est particulièrement favorable à notre modèle. D’abord, on fait peu de produits, donc on n’avait pas grand-chose à montrer à nos débuts. Ensuite, notre modèle de précommande est plus facile à développer en ligne qu’en physique. Comme on crée très peu de stock additionnel par rapport à notre volume de précommandes, il a fallu attendre qu’on ait des volumes suffisants de stock pour alimenter 2 mois d’affluence dans une boutique. Et pour une marque en ligne, c’est un vrai challenge de créer un espace physique fidèle à son image de marque digitale. On se doutait bien que c’était un gros projet, alors on ne voulait pas se précipiter. Le jour où on ouvrait un premier pas de porte, on voulait que ce soit à la hauteur de notre expérience en ligne. Et on espère y être arrivé !”

On est venu le jour de l’ouverture. 15 jours après, quel est le premier bilan de ce rendez-vous avec votre public parisien ? :)

Nos clients sont au rendez-vous. Ils sont déjà 10 000 à être passés nous faire coucou. C’est un vrai bonheur de pouvoir enfin rencontrer tout le monde 7 ans après notre lancement, et toutes ces années d’échange virtuel. C’est un peu comme rencontrer son correspondant autrichien après des années de relation épistolaire, mais fois 10 000. On a 62 000 clients à Paris, et ils représentent une grosse partie de nos clients. C’est pour cette raison qu’on voulait ouvrir à Paris en premier, et nos clients étaient au rendez-vous.  C’est les premiers pas d’Asphalte dans le monde physique et pour le moment, on est ravis, on a encore 6 semaines devant nous pour accueillir tout le monde !

Pour finir, quelques infos pratiques : la boutique est ouverte depuis le samedi 8 avril et jusqu’au 4 juin 2023. Elle est située au 126 rue de Turenne (Paris 3e). C’est dans le quartier du Haut-Marais, où on trouve également de nombreuses bonnes adresses  dont on vous parle toute l’année ! Vous devriez apprécier la balade.

Plus d’infos sur https://asphalte.com

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