H&M Conscious Collection Close the Loop

Un groupe de renommée mondiale se doit d’afficher une certaine transparence sur tous les procédés intervenant dans la fabrication de ses produits. L’exposition aux critiques de la part de nombreux détracteurs est également plus forte, notamment en matière de mode vestimentaire où les grands du secteur voient leur faits et gestes décortiqués. Parmi ceux-là, H&M, groupe suédois qui a choisi comme fer de lance de proposer « le meilleur de la mode de qualité au meilleur prix, conçue dans une perspective durable ». Controversé, épié, ce géant s’active pour faire évoluer ses modes de production vers un modèle éco-responsable via sa gamme « Conscious », à qui elle prédit une place de plus en plus grande au sein de ses collections. Petit tour d’horizon.

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Bomber en laine recyclée : 59,99€

Le H&M Conscious process

Existant depuis 2013, H&M Conscious est une fondation créée par le géant suédois visant à « rendre la mode plus éco-responsable, et le développement durable plus mode ». C’est en posant au départ sept engagements clés qu’H&M oriente ses actions en faveur d’une mode plus éthique. Les voici :

Proposer une mode plus durable :
La courbe de vie d’un vêtement, notamment issu d’une marque de «fast fashion» est très courte, ainsi, H&M a mis en place un système de collecte afin de les recycler et les réutiliser dans la fabrications de nouveaux vêtements. En outre, l’emploi de matières biologiques (coton, Tencel) est une pratique que la marque tend à favoriser (elle prévoit notamment que 100% du coton utilisé pour ses vêtements soit issu de sources éco-responsables d’ici 2020).

hm conscious eco responsable

Choisir et récompenser des partenaires responsables :
Conscient que les nombreuses usines fabriquant ses produits sont situées dans des pays parmi les plus pauvres du monde, H&M tente au maximum d’user de son influence pour mettre en place des actions bénéfiques touchant les personnes qu’elle emploie directement ou indirectement : la « Fair Wage Method » vise à augmenter le salaire minimum, puis des accords avec l’Organisation Internationale du Travail et à plus grande échelle les gouvernements à améliorer les conditions de travail.

Adopter un comportement éthique :
En rééquilibrant le rapport homme/femme, et en pourvoyant à ses employés un accès à la formation.

Faire des choix judicieux pour le climat :
A son échelle, H&M agit pour limiter les émissions de Co2 liées à son activité. La marque encourage le consommateur final à baisser la température de lavage de ses vêtements pour économiser de l’énergie. D’un autre côté, 27% de l’électricité qu’elle utilisait pour ses magasins en 2014 provenait de sources renouvelables (H&M table sur 80% pour cette année).

Réduire, réutiliser, recycler :
Car la mode ne devrait jamais finir à la poubelle, H&M encourage ses consommateurs à ramener leurs vêtements usés afin de les recycler. Ils ont ainsi mis en place une « boucle » de recyclage afin de limiter les déchets. En deux ans, la marque suédoise a pu collecter 14 000 tonnes de textile à l’international et plus de 1 366 000 kilos en France. Par la suite, elle offre des bons d’achats aux clients qui collaborent (pour 3 vieux vêtements ramenés, un bon d’achat de 5€ est offert).

circuit hm conscious

Utiliser les ressources naturelles de façon responsable :
En privilégiant l’utilisation de matières écologiques, recyclées, en limitant l’utilisation d’eau et en considérant l’utilisation de produits chimiques inoffensifs.

Mode durable

:
Malgré toutes les controverses dont elle est la cible au niveau productif, H&M s’efforce de proposer une collection basée sur le développement durable. Avec H&M Conscious, la marque est ainsi devenue le premier acheteur de coton bio du secteur et prévoit dans sa stratégie à court/moyen terme de considérablement augmenter la part des collections développement durable. Et ce n’est pas incompatible avec le côté « mode », par exemple la collection de cette saison baptisée « Close the Loop » est très travaillée avec de nombreuses pièces en jean, tissu à partir duquel H&M peut exploiter tout le potentiel de l’agriculture biologique et du recyclé.

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Veste en jean zippée : 59,99€

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Chemise en lin : 39,99€

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Jean brut : 29,99€

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Bomber Matelassé : 59,99€

On comprend donc que la marque s’est lancée sur la voie du futur et tend vers un mode de production 100% éco-responsable. Aujourd’hui, la totalité des articles fabriqués par H&M pour sa collection Conscious comporte 20% de fibres recyclées. A l’avenir, cette proportion atteindra 100% (il faut savoir que recyclage d’un seul t-shirt permet d’économiser 2100 litres d’eau). Pour appuyer son action auprès du grand public, elle a récemment publié une campagne vidéo vraiment très bien réalisée. Elle exprime le positionnement de la marque vis à vis d’une mode pour laquelle chacun est libre de porter ce qu’il veut, peu importe son origine sociale ou ses caractéristiques physiques (on notera entre autre la présence d’Iggy Pop). Dans un univers très urbain, la vidéo est rythmée et son message clair avec une touche humour. De surcroît, on peut souligner une dimension artistique indéniable. On vous laisse plutôt jeter un oeil :

Retrouvez la collection H&M Conscious sur le site officiel de la marque http://www.hm.com/close-the-loop

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