Daily Paper : ethnique et contemporain

Lancer une marque de mode est souvent le résultat d’un cheminement créatif au cours duquel entre en compte de nombreux éléments. Parmi ceux-là, l’origine de son/ses créateurs ainsi que certains événements circonstanciels en font grandement partie. S’en suit alors la naissance d’une identité, d’une couleur que l’on va donner à la marque et à tout ce qui va la représenter : le logo, le nom, la typographie et les vêtements qui naîtront plus tard. On la suivait déjà depuis quelque temps, la marque Daily Paper est l’incarnation parfaite de ce processus créatif. Présentation :

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daily paper spring-summer 2015

daily paper printemps-été 2015

Si c’est à Amsterdam que le projet est né, il prend ses racines bien plus loin, en Afrique, continent duquel ses trois créateurs Jefferson Osei (Ghana), Abderrahmane Trabsini (Somalie) et Hussein Suleiman (Maroc) sont originaires. Nous sommes en 2008, et alors qu’ils souhaitent lancer un blog sur la mode, les trois choisissent leur nom en écoutant une chanson de Ludacris : « I can’t keep up with the news but I get that Daily Paper ». Ce n’est que deux ans plus tard, en 2010, que naîtra leur ligne de vêtements qui surpassera rapidement la popularité de leur webzine.

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L’univers Daily Paper est ainsi grandement influencé par l’Afrique. Avant tout avec son logo qui représente une image traditionnelle de tribus africaines : un bouclier superposé de deux lances qui se croisent. Ensuite, on note une forte utilisation de motifs à caractère ethnique dans les créations vestimentaires qu’ils proposent. Le style est résolument streetwear, plus exactement un streetwear contemporain avec des touches de workwear. Les coupes sont près du corps et on retrouve de nombreuses pièces à influences sportives, notamment des pantalons de jogging et sweats qui se mélangent à d’autres vêtements plus casual.

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La collection printemps-été 2015 est à l’image de ce que la marque propose depuis ses débuts, ethnique et contemporain. Comme cadre pour les photos de son catalogue, Daily Paper s’est encore tourné vers l’Afrique. C’est donc au Maroc, pays d’origine d’un de ses créateurs qu’ils se sont rendus. Les couleurs de Chefchaouen, ville dans laquelle les photos ont été prises, furent une grande source d’inspiration pour leur collection qui se fond à merveille dans ce décor pittoresque. En trame de fond, la marque a souhaité marquer des influences berbères dans le choix des motifs et des matières. Le résultat est vraiment réussi.

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Les prix pratiqués par Daily Paper peuvent être considérés comme moyens. Les pièces phares de cette collection n’atteignent pas des sommets. Le trench est proposé à 150€, leur très belle veste en jeans 120€. On trouve également de nombreux t-shirts très graphiques (40€), de beaux bermudas (60€) et pas mal de pantalons en molleton que l’on se verrait bien porter dès à présent ! En bref, voici une marque qui risque fortement de devenir une de vos régulières !

Retrouvez la collection Daily Paper sur http://www.dailypaperclothing.com

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