La nouvelle collection d’April 77 nous emmène en ballade, quelque part, aux Etats-unis, entre Portland et Seattle, à la fin des années 80. Une époque charnière, qui s’exprime notamment à travers la musique avec l’apparition de nouveaux sons et la scène alternative américaine qui commence à émerger.

C’est la naissance des mouvements hardcore et du grunge. Ce dernier trouvera un retentissement international avec la sortie de l’album « Nevermind » de Nirvana en 1991. Le désormais culte « Smell like teen spirit » passe en boucle sur MTV et fait pogoter la jeunesse du monde entier. -Grosse claque intersidérale !

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« Lovelex » nous signale à l’instant qu’il y a une nouvelle vente privée (que je n’avais pas vu) concernant « April 77″. Elle n’est pas aussi intéressante que celle du mois dernier (le caban en moins en fait) mais elle vaut néanmoins le coup d’œil pour les chemises, les pulls et les jeans !

30€ (au lieu de 90€) sur Espacemax.com

Il y a quelques pièces en soldes de chez « April 77″ sur « Espacemax ». Comme ce caban, soldé -85% et qui – ô miracle – est encore disponible dans toutes les tailles. On trouve également des trenchs, des chemises, des jeans et des pantalons ! Faut pas trainer je sens que ça va vite partir ;-)

35€ (au lieu de 237€) sur Espacemax.com (je vous assure je ne me suis pas trompé dans le prix)

En retombant sur une paire de « Super » hier, je me suis rendu compte que depuis son lancement : je n’avais jamais fait de sujets sur cette marque ! Elle n’a que 2 ans, mais les habitués de Carliroots.com, l’ont peut-être découvert tout comme moi sur ce site suédois peu de temps après son apparition. « Super » est depuis distribuée en France : chez « Colette« , mais aussi chez « April 77 » (cf photo), ou chez « Maison Jean-Baptiste » (boutique dans laquelle je les ai justement re vues)

Les créateurs de « Super », Daniel and Simon Beckerman, étaient connus jusque là pour leur magazine (italien) de mode et de musique indépendante « PIG Magazine« . Ils se sont associé à un troisième larron pour monter la marque : Sean Beolchini. Ensemble, ils ont voulu faire quelque chose de fun (en partant du constat que les créateurs italiens comme « D&G », « Armani » ou « Gucci » faisaient des lunettes très conventionnelles et chères). Leur premier modèle s’inspire directement de la forme des Wayfarer classics qu’il ont modernisé à grands coups de couleurs !

L’acetate utilisé pour la fabrication des lunettes n’a rien d’exceptionnel (ni plus ni moins bien qu’une paire de Wayfarer) mais en complément de cette forte dimension mode : ils ont souhaité doter leurs lunettes de vraies verres, en s’associant à l’allemand « Zeiss », reconnu pour la qualité de ses optiques.

De bons verres, des montures fun, un prix abordable : voilà en 3 points ce qui explique aujourd’hui le succès de cette nouvelle marque de lunettes ! Ajoutez à cela un peu de placement de produits auprès de Kanye West, Daft Punk, Who Made Who, Justice, Pedro Winter…

Depuis « Super » a lancé de nouveaux modèles : avec les « Flat Tops”, qui est une légère variance du premier modèle (avec son sommet plat). Un modèle là encore décliné dans de nombreux coloris : blanc, rouge, bleu, violet, bicolore…

Et les “Ciccio” dont les montures sont plus larges et plus épaisses, qui ont un look encore plus retro ! Et qui existent également en monture optique comme présenté ci-dessus.

Et dernière nouveauté en date : ils ont monté des verres Zeiss qui sont à la fois « mirroir » et « colorés » selon une méthode appelé “Flash Electric” (le retour de l’effet miroir, ça c’est super eighties !)

Et dans la dernière collection, sur des modèles existants, on découvre aussi de nouvelles impressions et nouvelles techniques de gravure pour encore plus de… fun !

A voir également dans la nouvelle collection April 77, une très belle collaboration avec le label anglais « You Must Create » (YMC) sur cette paire de boots qualifiée de boots de « cow-boy ». Elles ont vraiment de la gueule et sont surprenantes : on dirait un cuir velours, et en fait, pas du tout ! C’est un coton waxé, et pour les avoir eu en main en boutique, je peux vous assurer que c’est vraiment bluffant !

Pourquoi faire compliqué qu’en on peut faire simple me direz-vous ? En fait, le créateur d’April 77 est végétarien. Et il refuse également d’utiliser des matières animales. Ils ont donc trouvé là un joli compromis avec un slogan de circonstance : « Good Guys Don’t Wear Leather ». Elles sont de plus relativement abordables : 160€. Reste à voir ce que ça donne à l’usage par contre…

Site : www.youmustcreate.com

April 77 Store : 49 rue de Saintonge 75003 Paris

Je suis repassé récemment chez April 77 où je n’avais pas été depuis plusieurs mois. La petite marque française a pas mal évolué depuis ces premiers jeans : nouveaux modèles, nouveaux coloris, mais aussi nouvelle gamme. Depuis l’année dernière, il y a 2 gammes distinctes : « April 77″ et « Aprill 77 Records » ! Le premier étant un peu plus haut de gamme et le deuxième liée à un label musical.

Parmi les modèles de jeans : le « Joey » et le « Dictator », que nous avons évoqué récemment dans notre dossier sur les jeans slim. Mais vous connaissez peut-être moins le modèle « Skeleton », avec sa forme carotte ( »bouffant » en haut), et le modèle « Iommi », qui est un jeans bootcut (resserré aux genoux puis légèrement évasé en bas)

Contrairement à sa « cousine » suédoise Cheap Monday qui s’est illustrée à la même époque avec ses jeans slims, April 77 a toujours eu un positionnement plus haut de gamme. Et une clientèle plus âgée : qui l’a notamment mené à proposer des couples plus standards : les modèles « Cross » et « Nation sont des coupes droites qui conviennent à la plupart des morphologies.

Et sur cette nouvelle collection, April 77, comme nombreux autres jeaners cette saison, confirme le retour du jeans clair ! -Oui, monsieur, il va falloir s’y faire ! Voyez par exemple le modèle « Joey » en version « Lightning » et « Nerve ».

A noter également : April 77 propose également des t-shirts, chemises, cardigans, pulls, vestes et sacs, que je n’ai pas évoqué ici mais que vous pouvez découvrir sur le site d’April 77 Records.

Site : www.april77.fr

Site : www.april77records.com

Articles référents :

• April 77 : nouvelle collection
• Vente privée April 77
• April 77 en soldes
• Super by Retrosuperfuture : du fun dans les lunettes
• April 77 + YMC

On aurait pu croire que la mode du jeans slim ne durerait qu’une saison ou deux, mais 3 ans après son boom, cette coupe est toujours bien présente, et semble s’être installée durablement, de saison en saison, dans la plupart des collections des jeaners.

Je me suis lancé dans une synthèse des différentes modèles que l’on trouve actuellement pour cette coupe, quand j’ai pensé qu’il serait tout aussi efficace, et représentatif, de vous faire participer ! Alors je vous mets à contribution : vous portez quoi comme jeans slim ? ;) -Allez, prenez 2 minutes pour m’indiquer la marque / le modèle / la couleur / le prix / voir même une appréciation générale ! :)

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Merci à tous pour vos participations ! Voici donc une synthèse des différents modèles de jeans slim que l’on trouve actuellement. J’y ai distingué les coupes semi-slim, slim, et skinny (collant) :

Voir également la discussion à ce sujet sur le forum

L’ouverture de la boutique April 77 a bien eu lieu, on vous en avait parlé, je me suis résolu a y faire un tour.Situé à Paris, au 49 rue de Saintonge, tout en haut de la rue de Turenne, la boutique fait l’angle sur un carrefour assez peu passant (Métro : filles du calvaires)

De l’extérieur : L’angle aigu que forme le bâtiment de 7 étages en briques rouge attire l’œil, autant que les plaques de marbre vertes et blanches qui surplombent les vitrines.

De l’intérieur : Le design de la boutique réalisé par Steven Thomas est vraiment réussi. Quelques néons, des meubles aux belles courbes, quelques vieux magazines, quelques, tout aussi vieux, vinyles, une platine ! On progresse dans l’univers April 77 comme dans un musée. Ou plutôt, devrais-je dire, comme dans un dressing ! Ceci du au caractère un peu exigu de l’endroit, aux étagères, et aux penderies ouvertes.

Mais pour autant le design, bien que très impressionnant, ne fait pas tout. De la collection de cet été se dégage le sentiment d’un vrai approfondissement. D’une part, les influences rock, et disons années 50-80 sont plus que jamais perceptibles. On est déjà loin des basiques polos à poches pour médiator sur la poitrine et des slims, qui bien que connaissant un succès franc ne se démarquent pas énormément de ceux commercialisés par d’autres marques. D’autre part le travail des matières et des détails a été creusé et les belles pièces sont nombreuses.

• Des très beaux, très légers, très doux cardigans noir et blanc-cassé à liseré doré.
• Des chemisettes et polos à plastrons et/ou à col cassés noir et blancs aux boutons originaux.
• Quelques blazers, un Perfecto argenté, et des pantalons définitivement étroits, on pourra dire : bien-coupés, selon les goûts.
• Des lunettes de toutes les couleurs résolument rétro de la marque « Supra ».

Enfin ce travail, cet investissement, a un prix et les belles pièces sont aussi nombreuses, qu’onéreuses, malheureusement. Tout de même tout ce qui est April 77 n’est pas à encenser et il serait probablement difficile de se vêtir de la tête au pieds dans la boutique. L’accueil des vendeurs est très sympa à l’exception, peut être, de celui de la directrice de la boutique.April 77 est aussi distribuée au Printemps de l’Homme et chez Noir Kennedy. Toutefois, je vous conseille quand même de vous rendre à la boutique. Toutes les pièces y sont (y seront) et l’atmosphère vaut le détour !

Pour ce qui est de l’actualité de la marque, il est intéressant de noter qu’un magasin en ligne : April 77 Market devrait ouvrir prochainement. De même qu’un label musical : April 77 Records !

Notre sélection chez April 77 :

• April 77 : nouvelle collection
• Vente privée April 77
• April 77 en soldes
• Super by Retrosuperfuture : du fun dans les lunettes
• April 77 + YMC
• April 77 + April 77 Records
• Jeans slim : guide des marques
• April 77 : la boutique
• April77 : nouvelle collection et ouverture de sa propre boutique
• Jeans April77 : collector Gibson