Cheap Monday

La marque de jeans suédoise Cheap Monday a été créée en 2000 par Örjan Andersson et Adam Friberg. A l’origine, l’un des créateurs, a tout simplement voulu réaliser un jeans qui corresponde à son physique longiligne. Il lança une première série pour ses amis qui lui en demandèrent également un. Et il proposa le modèle à la vente dans sa boutique vintage qu’il tenait à Stockholm. A partir de 2004, le jeans commença à se vendre dans toute la Suède et s’exporta. Cheap Monday fut ainsi à l’origine du renouveau du jeans slim. La petite marque suédoise a depuis été rachetée par le géant H&M et s’est diversifiée avec de nombreuses coupes de jeans ainsi qu’une gamme de prêt-à-porter complète. En 2008, la marque a été rachetée par le groupe suédois H&M. Malheureusement, celui-ci a annoncé fin 2018 l’arrêt de la marque d’ici la fin du mois de juin 2019. La boutique située à Londres et l’e-shop de la marque fermeront quant à eux dès le 31 décembre 2018.