Converse

En 1908, le marquis Mills Converse crée la Converse Rubber Shoe Company. C’est difficile à imaginer tant elle est populaire aujourd’hui, mais la marque ne produisait au départ que des bottes à la semelle en caoutchouc. Ce n’est qu’en 1915, voyant les limites de ce marché, qu’elle décide de se lancer dans des activités plus vastes en sortant pour la première fois un modèle de tennis. Néanmoins, elle prendra toute sa dimension trois ans plus tard, lorsqu’en 1918, pour faire la promotion de sa nouvelle paire destinée à la pratique du basketball, elle fait appel à un célèbre joueur de l’époque : Chuck Taylor évoluant sous la tunique des Akron Firestone. Converse All Star aux pieds, il est alors plus qu’un ambassadeur et officie même en tant qu’agent commercial. Le succès est immédiat et la basket devient générique pour la pratique de ce sport, quasiment jusqu’aux années 1970. Cette période marque l’abandon des produits Converse à une utilisation sportive et la marque se recentre vers une cible plus « lifestyle ». Quoi qu’il en soit, son pari était réussi et les jeunes commencèrent à porter les All Star dans la vie de tous les jours, à une époque ou la mode devenait plus « sportswear». Ainsi, Converse s’est mu comme la parfaite image de cette jeunesse décomplexée et cool, donnant ainsi un vent de fraîcheur au modèle qui avait fait son succès.

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