Lee

La Lee Mercantile Company fut fondée par Henry David Lee en 1889, lorsqu’il ouvrit sa première usine de fabrication de vêtements à Salina, dans le Kansas, produisant des vêtements de travail (cottes et vestes). En 1913, la marque crée la première combinaison de travail, suivie par la première salopette en 1920, posant alors les bases de son succès. C’est également dans la même année que la poupée « Buddy Lee » voit le jour, elle servira en tant qu’objet de promotion, ce que l’on peut considérer comme un des premiers produits dérivés utilisé à des fins marketing. Au cours des années 1920, Lee a également été la source de nombreuses innovations qui ont révolutionné le monde du denim, parmi lesquelles la fermeture éclair. Plus tard, entre les années 1930 et 1940, l’entreprise voit le fruit de ses inventions et devient le premier fabricant de vêtements de travail des États-Unis. Le changement culturel du denim commence alors à s’amorcer vers le casual wear, et Lee élargit sa gamme, ce qu’il fera sans cesse au cours des années. Les produits Lee sont devenus un symbole, notamment grâce à des vedettes qui en furent l’égérie au cours des ans. James Dean, a notamment contribué à populariser le jeans slim 101Z Rider qui fut plus tard prisé par la communauté Rockabilly. Aujourd’hui Lee cultive son histoire par le biais de la gamme Lee 101 qui fait revivre les anciens succès de la marque avec une fabrication de qualité supérieure. Confectionnés à partir de matières nobles, on retrouve des coupes actualisées qui reposent sur 125 ans de savoir-faire. Elle est également tournée vers l’avenir par le biais de collaborations avec des créateurs contemporains tels que Kris Van Assche. Henry David Lee est mort en 1929, et depuis 1969 la marque fait partie du groupe VF corporation.

Infos pratiques